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Alternativa correta: A - clipping

A questão aborda a técnica utilizada para coletar e organizar a cobertura midiática sobre um evento. No contexto de Relações Públicas e Assessoria de Comunicação, essa prática é essencial para entender como a mídia está repercutindo as ações de uma organização ou instituição.

Clipping é a técnica de coleta de materiais publicados na imprensa (jornais, revistas, internet, TV, rádio, etc.) que mencionam a organização, seus produtos, serviços ou eventos. É uma ferramenta fundamental para monitorar e avaliar a presença e a imagem de uma entidade na mídia. Portanto, a alternativa correta é A.

Agora, vamos analisar as alternativas incorretas para reforçar o entendimento:

B - rádio escuta: refere-se especificamente à prática de monitorar e registrar conteúdos veiculados em rádios. Embora seja uma parte do clipping, o termo rádio escuta é mais restrito e não abrange todas as mídias. Portanto, não é a resposta mais adequada.

C - avaliação da exposição das mensagens: esta técnica envolve medir a quantidade de exposição que uma mensagem teve na mídia, mas não se refere à coleta de materiais em si. É um passo posterior ao clipping, mais focado na análise dos dados coletados.

D - avaliação da equivalência publicitária: trata-se de uma técnica de avaliação que mede o valor da cobertura midiática em termos de quanto custaria se fosse comprada como espaço publicitário. Assim como a alternativa anterior, é um processo analítico que vem após a coleta dos materiais.

E - análise de conteúdo das mensagens: esta técnica se concentra em examinar e interpretar o conteúdo das mensagens publicadas para entender o tom, a frequência de temas e outras características qualitativas. Novamente, é uma etapa subsequente ao clipping.

Com isso, fica claro que a coleta inicial de impressões da mídia sobre um evento é feita através do clipping, tornando a alternativa A a correta.