Para a elaboração de uma campanha publicitária, a Defensoria...

Alternativa Correta: A - ad hoc

A questão aborda a importância de entender os hábitos de consumo dos meios e veículos de comunicação para criar uma campanha publicitária eficaz. Nesse contexto, o termo ad hoc refere-se a algo criado para uma finalidade específica. Em pesquisas de mídia, isso significa um estudo feito sob medida para atender as necessidades particulares da organização, no caso, a Defensoria Pública de Rondônia. Essa abordagem permite a coleta de dados específicos, focando em questões relevantes para o público-alvo da campanha.

Agora, vamos analisar as opções:

A - ad hoc: Este é o termo correto porque indica uma pesquisa personalizada para a situação. Quando se trata de entender hábitos locais específicos, uma pesquisa ad hoc é ideal, pois é uma investigação focada no contexto e nas necessidades do momento. Este tipo de pesquisa é frequentemente utilizado em comunicação organizacional para obter insights precisos e direcionados.

B - Ibope Monitor: O Ibope Monitor é uma ferramenta de análise de investimentos publicitários, que mede o gasto das empresas em mídia, mas não necessariamente fornece dados sobre hábitos de consumo, o que é essencial para a pergunta em questão.

C - Target Group Index: Essa é uma pesquisa ampla de mercado que fornece dados demográficos e comportamentais sobre consumidores, mas não é personalizada como uma pesquisa ad hoc. Embora útil, não atende à necessidade de um estudo específico da Defensoria Pública de Rondônia.

D - Relatório IVC: O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) audita a circulação e distribuição de veículos impressos e digitais, mas não investiga hábitos de consumo diretamente. Portanto, não é aplicável à questão de pesquisa de mídia sob medida.

E - Estudos Marplan: Essas pesquisas são mais voltadas para o entendimento geral do mercado e do público, semelhante ao Target Group Index. Também não possuem a especificidade de uma pesquisa ad hoc, necessária para o caso apresentado.

Para resolver questões como esta, é essencial compreender o objetivo da pesquisa e o tipo de dados necessários. O termo ad hoc é crucial em comunicação social, pois muitas vezes precisamos de estudos direcionados e específicos, não cobertos por pesquisas gerais de mercado.

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Ad hoc (do latim): Pesquisa feita por agências de propaganda, a pedido do cliente, com objetivo especifico.

Pesquisa Ad Hoc (pesquisa sob encomenda): é uma pesquisa feita a partir das necessidades específicas de cada cliente. O contratante participa ativamente na estruturação do trabalho, definindo suas prioridades ou enfoques (público-alvo, amostra, praças, entre outros) em conjunto com coordenação de análise do Referencial Pesquisas O resultado final são informações exclusivas e importantes para a tomada de decisões estratégicas de maneira rápida, eficiente e segura. Este amplo e versátil leque de opções de estudo demonstra que a pesquisa ad hoc pode servir aos mais diferentes propósitos e a cada dia é mais usada como instrumento de apoio nos processos decisórios.

Fonte: http://www.referencial.com.br/arquivos/adhoc