O texto de um press-release, em sua forma, deve ser:

analítico, para convencer o jornalista das vantagens da publicação.

argumentativo, para mostrar ao jornalista a sua relevância.

cronológico, no sentido do tempo necessário para se dar o fato.

informativo, para chamar a atenção do jornalista para a notícia.

narrativo, para contar ao público como se chegou ao fato.