Sobre as oportunidades da rede como mídia e como ferramenta ...

O tema central desta questão é o papel da internet como uma mídia e ferramenta poderosa para os profissionais de comunicação. A questão avalia o entendimento do candidato sobre as funções e possibilidades da rede, bem como as percepções comuns e equivocadas relacionadas a ela.

A alternativa correta à questão, que pede para identificar a afirmação INADEQUADA, é a alternativa B. A afirmação de que a rede dificulta a mensuração dos resultados de comunicação é incorreta. Na realidade, a internet oferece diversas ferramentas e métricas que facilitam a mensuração de resultados, como o número de visualizações, cliques, compartilhamentos e outras interações que permitem um acompanhamento detalhado e preciso do desempenho das campanhas de comunicação.

Vamos analisar as outras alternativas para entender por que estão corretas:

A - A web se mostra como uma vitrine de exposição institucional. Esta afirmação é correta. A internet é uma poderosa plataforma de visibilidade para empresas e instituições, permitindo que apresentem suas propostas, produtos e valores a um público global.

C - A rede permite que os profissionais e os próprios usuários segmentem seus públicos por meio de listas de discussão, newsgroups e assuntos de interesse, por exemplo. Esta também está correta. A internet oferece a capacidade de segmentar públicos de forma eficiente, permitindo o direcionamento de mensagens para grupos específicos com base em interesses e comportamentos.

D - É possível fazer cross media com a internet e as demais mídias. Correto. O conceito de cross media envolve a integração de diferentes plataformas de mídia para criar uma experiência de comunicação coesa. A internet permite essa integração com mídias tradicionais, como TV e rádio, ampliando o alcance e a eficácia das mensagens.

Ao estudar para questões como essa, é fundamental que o aluno compreenda a capacidade analítica e a versatilidade da internet como uma ferramenta de comunicação, reconhecendo tanto suas vantagens como os desafios que podem surgir.

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Uma das maiores vantagens do e-marketing é justamente a possibilidade de mensuração imediata dos resultados.

Vale para e-campanhas em geral.