A estratégia de mídia é um dos aspectos mais importantes de ...

Na questão apresentada, o tema central é o planejamento de mídia dentro da comunicação organizacional. Esse tema aborda como estruturar as ações de comunicação para atingir o público-alvo de forma eficiente, utilizando os recursos de maneira consciente.

A alternativa correta é a A, que afirma que todas as proposições (I, II, III e IV) estão corretas. Vamos entender por quê:

I - O objetivo de mídia deve indicar a cobertura geográfica e a duração da campanha, o alcance pretendido, a frequência média adequada.

Essa afirmação está correta porque um bom planejamento de mídia precisa definir claramente onde (cobertura geográfica), por quanto tempo (duração), quem se quer atingir (alcance) e com que frequência (frequência média) as mensagens serão veiculadas.

II - O alcance é o índice que mostra a porcentagem do público-alvo que foi atingida pelo menos uma vez com uma programação.

A afirmação é precisa, pois o alcance realmente representa a proporção do público-alvo exposto à mensagem em pelo menos uma ocasião, sendo um indicador crucial no planejamento de mídia.

III - Não existe uma frequência média ideal exata para cada tipo de campanha. No entanto, o excesso de frequência é um desperdício de verba e pode levar a uma aversão do público em relação ao produto/marca anunciado(a).

Esta afirmação está correta. De fato, não há uma frequência padrão universal, e a repetição excessiva pode ter efeitos negativos, como o desgaste da imagem da marca e o desperdício de recursos.

IV - Quanto melhor a qualidade da comunicação do anúncio, menor a frequência necessária, pois o impacto de um bom anúncio faz com que a marca seja lembrada mais facilmente.

Correta também, essa afirmação destaca que um anúncio eficaz e criativo tende a gerar maior impacto, reduzindo a necessidade de frequência para fixação da marca na mente do consumidor.

Alternativa A é, portanto, a correta, pois todas as proposições apresentam informações precisas sobre o planejamento de mídia.

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A