A estratégia de mídia é um dos aspectos mais importantes de ...
Considere as seguintes afirmações sobre o planejamento de mídia.
I - O objetivo de mídia deve indicar a cobertura geográfica e a duração da campanha, o alcance pretendido, a frequência média adequada.
II - O alcance é o índice que mostra a porcentagem do público-alvo que foi atingida pelo menos uma vez com uma programação.
III - Não existe uma frequência média ideal exata para cada tipo de campanha. No entanto, o excesso de frequência é um desperdício de verba e pode levar a uma aversão do público em relação ao produto/ marca anunciado (a).
IV - Quanto melhor a qualidade da comunicação do anúncio, menor a frequência necessária, pois o impacto de um bom anúncio faz com que a marca seja lembrada mais facilmente.
Está correto apenas o que se afirma em
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Na questão apresentada, o tema central é o planejamento de mídia dentro da comunicação organizacional. Esse tema aborda como estruturar as ações de comunicação para atingir o público-alvo de forma eficiente, utilizando os recursos de maneira consciente.
A alternativa correta é a A, que afirma que todas as proposições (I, II, III e IV) estão corretas. Vamos entender por quê:
I - O objetivo de mídia deve indicar a cobertura geográfica e a duração da campanha, o alcance pretendido, a frequência média adequada.
Essa afirmação está correta porque um bom planejamento de mídia precisa definir claramente onde (cobertura geográfica), por quanto tempo (duração), quem se quer atingir (alcance) e com que frequência (frequência média) as mensagens serão veiculadas.
II - O alcance é o índice que mostra a porcentagem do público-alvo que foi atingida pelo menos uma vez com uma programação.
A afirmação é precisa, pois o alcance realmente representa a proporção do público-alvo exposto à mensagem em pelo menos uma ocasião, sendo um indicador crucial no planejamento de mídia.
III - Não existe uma frequência média ideal exata para cada tipo de campanha. No entanto, o excesso de frequência é um desperdício de verba e pode levar a uma aversão do público em relação ao produto/marca anunciado(a).
Esta afirmação está correta. De fato, não há uma frequência padrão universal, e a repetição excessiva pode ter efeitos negativos, como o desgaste da imagem da marca e o desperdício de recursos.
IV - Quanto melhor a qualidade da comunicação do anúncio, menor a frequência necessária, pois o impacto de um bom anúncio faz com que a marca seja lembrada mais facilmente.
Correta também, essa afirmação destaca que um anúncio eficaz e criativo tende a gerar maior impacto, reduzindo a necessidade de frequência para fixação da marca na mente do consumidor.
Alternativa A é, portanto, a correta, pois todas as proposições apresentam informações precisas sobre o planejamento de mídia.
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A
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