O bom exercício do profissjonal de assessoria da imprensa ou...

lembrar ao jornalista entrevistador que a empresa é anunciante do seu veiculo.

saber dosar a sua fala com a imprensa, dando informações na medida certa.

ser simpático e ler competência de desenvolver uma conversa com os jornalistas.

a necessidade de atender prontamente os jornalistas que o procuram para uma entrevista.

estar ciente dos fatos que possam gerar matérias a lavor da empresa.