A estratégia empresarial que ocorre quando a empresa divers...

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Q1782619
Administração Geral Gestão Estratégica , Estratégia organizacional ,
Ano: 2019 Banca: SELECON Órgão: Prefeitura de Cuiabá - MT Prova: SELECON - 2019 - Prefeitura de Cuiabá - MT - Administrador |
Q1782619 Administração Geral
A estratégia empresarial que ocorre quando a empresa diversifica sua linha de produtos, aproveitando-se da mesma tecnologia e força de vendas, oferecendo uma quantidade maior de produtos no mesmo mercado, é a chamada diversificação:
Alternativas

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Para resolução da questão em análise, faz-se necessário o conhecimento sobre diversificação concêntrica. 

Diante disso, vamos a uma breve explicação. 

Ocorre diversificação concêntrica, quando a base produtiva ou comercial da nova área de negócios da organização é altamente relacionada com as já existentes. Isso significa dizer que a empresa passa a produzir “novos produtos destinados a novos mercados, cuja produção ou comercialização guarda relacionamento estreito com a atividade anterior" (Tachizawa e Rezende, 2000, p. 81). 

A diversificação concêntrica é preferencialmente recomendada, tendo em vista que maior relação entre os negócios da cooperativa propicia maior eficiência no aproveitamento dos recursos comuns, o que poderá permitir o aproveitamento de economias de escopo. 

Nesse sentido, diversificação concêntrica ocorre quando a empresa diversifica sua linha de produtos, utilizando a mesma tecnologia e força de vendas, oferecendo uma quantidade maior de produtos no mesmo mercado. 

Sobre as outras diversificações citadas: 
• Diversificação horizontal: a empresa compra ou faz associações com similares. Ocorre lateralmente. 
• Diversificação vertical: a empresa passa a produzir novos serviços. 
• Diversificação conglomerada: são feitas diversificações em negócios em que a empresa não aproveita a mesma tecnologia de vendas. 

Ante o exposto a questão correta é a letra “B", já que apresenta a diversificação concêntrica quando a instituição diversifica a linha de produtos com mesma tecnologia e estrutura e resulta em mais produtos desse mesmo mercado. 

Posto isso, vamos às alternativas. 

A) Errada. A diversificação vertical refere-se à produção de novos serviços. 
B) Certa. De fato, a diversificação concêntrica refere-se a diversificação em uma linha de produtos, aproveitando-se da mesma tecnologia e força de vendas, e tendo como resultado uma quantidade maior de produtos no mesmo mercado. 
C) Errado. A diversificação horizontal ocorre lateralmente, ou seja, a empresa faz associações com empresas similares. 
D) Errado. A diversificação conglomerada não aproveita a mesma tecnologia de vendas. 

Gabarito do Professor: Letra “B". 

Fonte: TACHIZAWA, T.; REZENDE, W., Estratégia empresarial: tendências e desafios, São Paulo: Makron Books, 2000. 193 p. Fonte: Ribeiro, Renato Vieira, Estratégia Empresarial e de Recursos humanos, Curitiba IESDE Brasil S.A, 2008.

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A diversificação concêntrica é um tipo de estratégia de negócios em que uma empresa adquire ou cria novos produtos ou serviços para alcançar mais consumidores. Esses novos produtos e serviços geralmente estão intimamente relacionados aos produtos e serviços existentes da empresa.

Tipos de Diversificação Empresarial

1- Diversificação concêntrica: diversificação da linha de produtos, com o aproveitamento da mesma tecnologia ou força de vendas, oferecendo-se uma quantidade maior de produtos no mesmo mercado.

2- Diversificação horizontal: compra ou associação com empresas similares. A empresa atua em ambiente econômico que lhe é familiar, porque os consumidores são do mesmo tipo.

3- Diversificação conglomerada: diversificação de negócios em que a empresa não aproveitará a mesma tecnologia ou força de vendas.

4- Diversificação vertical: produção de novo produto ou serviço, que se acha entre o seu mercado de matérias-primas e o consumidor final do produto que já se fabrica.

5- Diversificação interna: corresponde a uma situação em que a diversificação da empresa é, basicamente, gerada pelos fatores internos, e sofre menos influência dos fatores externos.

6- Diversificação mista: trata-se de uma situação em que a empresa apresenta mais que um tipo anterior de diversificação ao mesmo tempo.

concêntrica

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