Considerando as teorias da comunicação, julgue o item. Desen...

Tema central da questão:

O tema central desta questão está relacionado à Teoria dos Efeitos Limitados nas Teorias da Comunicação. Essa teoria foi desenvolvida em um período em que os estudos da comunicação estavam se expandindo e se aprofundando. Ela considera que as mídias não têm um impacto direto e poderoso em todos os receptores de maneira uniforme. Em vez disso, considera o papel do contexto social e de outros fatores de influência que afetam a maneira como os indivíduos são impactados pelas mensagens midiáticas.

Dois conceitos fundamentais que ajudam a entender essa teoria são o líder de opinião e o fluxo de comunicação em dois níveis (two-step flow). O líder de opinião é alguém que recebe a mensagem midiática e, em seguida, influencia outras pessoas, sendo um intermediário entre a mídia e o público em geral. O fluxo de comunicação em dois níveis descreve o processo pelo qual a informação passa da mídia para os líderes de opinião antes de alcançar o público mais amplo.

Justificativa da alternativa correta:

A alternativa C - certo é a correta porque descreve precisamente os conceitos centrais da Teoria dos Efeitos Limitados. A questão destaca que essa teoria leva em consideração o papel das mídias dentro de um contexto social mais amplo, reconhecendo a influência de fatores sociais e pessoais. Além disso, menciona corretamente os dois conceitos fundamentais: o líder de opinião e o fluxo de comunicação em dois níveis. Esses conceitos foram inicialmente desenvolvidos por Paul Lazarsfeld e Elihu Katz, que são figuras centrais nos estudos sobre o impacto limitado e mediado dos meios de comunicação.

Por isso, a alternativa "C" está correta ao afirmar que a teoria dos efeitos limitados considera esses fatores e conceitos como parte central de sua abordagem.

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Diferentemente da Teoria da Agulha Hipodérmica (Efeitos Ilimitados), a Teoria da Persuasão (Efeitos Limitados) afirma que é possível persuadir os destinatários, desde que haja uma adequação da mensagem em relação aos fatores psicológicos envolvidos na sua compreensão; - Há uma preocupação em formatar a mensagem com o objetivo de aumentar o seu poder de persuasão das massas; - A comunicação é intensiva, pode ter o seu sucesso avaliado e deve ser realizada por instituições e organizações que possuam uma posição de poder em relação ao seu público.

Two-step flow of communication à defende que a influência de formadores de opinião no processo comunicativo. Assim, a influência direta da mídia é parcial: há também os “líderes”, que são respeitados em um grupo e que auxiliam outras pessoas ao tomarem decisões.

Fonte: Estratégia Concursos

GAB: Certo

Se a teoria hipodérmica falava de manipulação ou propaganda, e se a teoria psicológica-experimental tratava de persuasão, esta teoria fala de influência e não apenas da que é exercida pelos mass media, mas da influência mais geral que perpassa nas relações comunitárias e de que a influência das comunicações de massa é só uma componente, uma parte. Na teoria dos mass media de inspiração sociológica empírica, é possível distinguir duas correntes: a primeira diz respeito ao estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicações de massa; a segunda - e a mais significativa - compreende as pesquisas sobre a mediação social que caracteriza esse consumo (...) O fluxo da comunicação a dois níveis (two-step flow of communication) é determinado precisamente pela mediação que os líderes exercem entre os meios de comunicação e os outros indivíduos do grupo (...) outras. Os efeitos dos mass media não podem ser compreendidos senão a partir da análise das interações recíprocas que se estabelecem entre os destinatários: os efeitos dos mass media são parte de um processo mais complexo que é o da influência pessoal (...) Mas, também sob o ponto de vista da qualidade e da consistência, os efeitos são limitados.

Fonte: Mauro Wolf - Teorias da Comunicação