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A respeito da comunicação organizacional, julgue o item.
O marketing institucional planeja e desenvolve ações
que expressam os valores da corporação, com a
preocupação de que essas mensagens sejam percebidas
pela sociedade não somente por meio da publicidade ou
da imprensa, mas também por intermédio de
patrocínios à cultura e ao esporte, de programas
ambientais, entre outras iniciativas.
Gabarito comentado
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A alternativa correta é: C - certo.
O tema central da questão envolve o marketing institucional, que é uma parte importante da comunicação organizacional. Esse tipo de marketing é focado em projetar e comunicar os valores e a imagem da organização para a sociedade. Diferente do marketing tradicional que tem como objetivo principal a promoção de produtos e serviços, o marketing institucional se preocupa com a percepção pública dos valores e práticas da organização.
A questão destaca que o marketing institucional não se limita à publicidade ou à imprensa, mas inclui também outras iniciativas como patrocínios à cultura e ao esporte, e programas ambientais. Essas ações são estratégias para reforçar os valores da corporação e melhorar sua imagem perante a sociedade.
A alternativa é considerada certa porque descreve corretamente como o marketing institucional opera dentro do contexto da comunicação organizacional. Ele busca um relacionamento com o público que vai além das vendas, promovendo a imagem e os valores corporativos de uma maneira positiva e abrangente.
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