São dados e informações que devem servir de base para orient...

A(s) mídia(s) onde a peça será veiculada.

As estratégias ou táticas que serão utilizadas para gerar motivação, interesse de forma a persuadir o público a adquirir o produto.

Todas as informações possíveis sobre o público-alvo, tais como perfil dos gostos, necessidades, desejos etc.

O diferencial a ser empregado e difundido no produto.

A relação das características intrínsecas do produto que deve ser focalizada em detrimento das peculiaridades extrínsecas.