Assinale a opção que indica a ação do assessor de imprensa n...

Media training é o nome dado para o treinamento que porta-vozes da organização recebem para lidar com jornalistas (inclusive em coletivas de imprensa), para se sentirem aptos a falar com segurança e objetividade sobre lançamentos de produtos, estratégias comerciais, tendências de mercado e até mesmo gerenciar inesperadas crises que envolvam a marca da sua organização. Cada vez mais comum no Brasil, essa preparação contribui para preparar as lideranças para manter um relacionamento cotidiano e saudável com os profissionais da imprensa.

Há autores que defendem que o media training deve envolver também a capacitação de outros profissionais que poderão ter contato com a mídia, como porteiros, telefonistas, recepcionistas e secretárias. Por meio dessas instruções, tais colaboradores aprenderão como se portar no atendimento telefônico e recepção de jornalistas na empresa, como encaminhar os pedidos da mídia à assessoria de imprensa e como se posicionar quando abordados abruptamente por um repórter.

Vamos analisar as alternativas:

A) Certo. Media training consiste em informar ao assessorado como funciona um veículo de comunicação e a lógica de pensamento dos jornalistas. Dessa maneira, o assessorado vai ter consciência dos prazos de entrega das notícias (deadline), da rotina jornalística e das necessidades desse profissional da comunicação para realizar suas atividades.

B) Errado. Quem redige e envia os releases para os veículos de comunicação é a assessoria de imprensa. O assessorado deve fornecer as informações corretas, no momento adequado, para os assessores realizarem seu trabalho.

C) Errado. O media training visa a estimular o relacionamento estreito e amistoso entre o assessorado e os jornalistas. O assessorado não deve agir como fã, mas como parceiro.  

D) Errado. Esse treinamento busca desenvolver estratégias para facilitar o acesso da imprensa às informações adequadas e ao(s) porta-voz(es) da organização assessorada.

E) Errado. Em situações de crise de imagem, o ideal é manter o diálogo aberto e a comunicação transparente com os profissionais da mídia. Isso vai contribuir para minimizar especulações e vai possibilitar à organização mostrar o que está fazendo sobre o ocorrido, atuando como fonte primária e confiável de informações.

Com base nessas informações, podemos afirmar que a alternativa correta é a A.

Gabarito do professor: Letra A.

Bibliografia:

- Lucas, Luciane. Media Training. Editora Summus. 1ª. edição. 2007.

- Viveiros, Ricardo; EID, Marco António. O signo da verdade: Assessoria de imprensa feita por jornalistas. Summus Editorial. 2007.