Uma vez definida a mensagem ao consumidor, inicia-se a decis...

Tema Central da Questão:

O tema da questão gira em torno do processo de planejamento de mídia em campanhas de marketing, um aspecto crucial em comunicação social. Esse processo é essencial para determinar como a mensagem publicitária será disseminada ao público-alvo de forma eficaz. Para resolver essa questão, é necessário entender conceitos como cobertura, frequência e impacto, além de como escolher a mídia mais adequada em termos de custo-benefício.

Alternativa Correta: B - Encontrar a mídia mais eficaz em termos de custo-benefício para levar o número desejado de exposições à audiência-alvo.

Essa é a alternativa correta porque aborda diretamente o objetivo principal da etapa de planejamento da mídia: otimizar o uso dos recursos disponíveis para alcançar a audiência-alvo. O conceito de custo-benefício é crucial aqui, pois se trata de maximizar o impacto da mensagem gastando o mínimo possível. Isso inclui considerar a relação entre a cobertura (quantidade de pessoas atingidas), a frequência (número de vezes que a mensagem será vista) e o impacto (qualidade da mensagem veiculada).

Análise das Alternativas Incorretas:

A - Decidir como programar a propaganda em relação às tendências sazonais e ao ciclo do negócio.

Embora importante, essa opção se refere mais ao planejamento estratégico da campanha do que à etapa específica de cobertura, frequência e impacto.

C - Considerar apenas os veículos de mídia mais populares, visando maior abrangência.

Esta alternativa é limitada porque não leva em consideração o custo-benefício e pode não atingir a audiência-alvo de maneira eficaz.

D - Decidir como alocar o orçamento de propaganda no espaço e no tempo.

Embora relevante, essa opção é muito geral e não enfatiza o equilíbrio entre custo e eficácia na seleção da mídia.

E - Alocar os gastos em propaganda dentro de um curto período de tempo.

Esta abordagem ignora o aspecto de continuidade e frequência na estratégia de mídia, além de não mencionar o custo-benefício.

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A escolha da mídia adequada dificilmente deixará de lado o melhor custo-benefício.