Uma boa forma de mensurar o trabalho realizado com a imprens...

Olá, caro aluno!

A alternativa correta para a questão apresentada é a letra D. Vamos entender o motivo e analisar cada alternativa.

Alternativa D: “Para que o clipping seja completo, além de selecionar a notícia que é publicada na parte interna do veículo, precisa também selecionar as chamadas de capa ou destaques.”

O clipping é uma ferramenta essencial na Assessoria de Comunicação que permite monitorar e mensurar o que está sendo dito sobre a instituição na mídia. Um clipping completo deve, de fato, incluir não apenas as notícias publicadas na parte interna dos veículos de comunicação, mas também as chamadas de capa ou destaques. Isso porque as capas e destaques geralmente têm maior visibilidade e impacto, refletindo mais precisamente a exposição da instituição na mídia.

Agora, vamos às alternativas incorretas e entender por que elas não estão corretas:

Alternativa A: “Para ser eficiente o clipping precisa ser impresso; a versão eletrônica, que tem sido explorada comercialmente, é incompleta e de difícil manuseio.”

Essa afirmação está incorreta. O clipping eletrônico é amplamente utilizado por sua praticidade e eficiência. Ele permite um acesso mais rápido e fácil às informações, além de ser mais sustentável. Muitas ferramentas modernas de clipping oferecem interfaces intuitivas e funcionalidades avançadas de pesquisa e análise, tornando a versão eletrônica não só completa como também bastante eficiente.

Alternativa B: “A centimetragem é a única forma segura de medir o clipping e o trabalho da assessoria de comunicação. Quanto mais matérias, melhor o trabalho.”

Essa alternativa simplifica demais a questão. A centimetragem é, sim, uma forma de mensurar o espaço que uma notícia ocupa, mas não é a única e nem necessariamente a mais segura. A qualidade das matérias, o contexto em que são publicadas e o impacto gerado são fatores igualmente importantes. Portanto, a quantidade de matérias não é o único critério para avaliar o trabalho da assessoria de comunicação.

Alternativa C: “Para qualificar ainda mais o retorno do trabalho com a imprensa, a centimetragem do clipping deve ser multiplicada pela tabela de anúncio dos veículos, para que se obtenham os valores financeiros do trabalho.”

Essa prática, conhecida como publicity value ou valor publicitário, é controversa e não é a mais recomendada atualmente. Ela tenta traduzir a exposição em mídia espontânea em valores financeiros com base no custo de anúncios pagos, mas não leva em conta a credibilidade e o impacto real das matérias. Assim, essa não é a melhor forma de qualificar o retorno do trabalho com a imprensa.

Espero que essa explicação tenha esclarecido o tema da questão e ajudado você a entender por que a alternativa D é a correta.

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