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Em sua produção devem ser privilegiados os critérios jornalísticos, sem desconsideração total do assessorado.

Além da equipe de profissionais necessária à produção do veículo, é aconselhável a criação de um conselho editorial formado por representantes da assessoria e profissionais de destaque na organização.

Possui capacidade de reunir uma variedade de gêneros jornalísticos, como reportagem, entrevista, artigo, fotografia e ilustração.

Em função do objetivo proposto, o caráter institucional deve sobrepor sua função informativa.

Sua periodicidade deve ser mais estendida do que a de um boletim, no entanto, deve ser menor (ter menos tempo de veiculação de uma edição) do que a de uma revista.