O marketing utilizado em unidades de informação, no qual ela...

A alternativa correta é a B - marketing concentrado.

O tema da questão é a aplicação do marketing em unidades de informação, como bibliotecas, para adaptar suas estratégias de acordo com o público que desejam alcançar. O conceito central aqui é o de segmentação de mercado, que é uma técnica de dividir um mercado em grupos menores e mais específicos de consumidores que compartilham características ou necessidades comuns.

Marketing Concentrado: Esta é a estratégia correta mencionada na questão. No marketing concentrado, uma unidade de informação decide focar seus esforços em um único segmento de mercado, que é considerado o mais lucrativo ou promissor. Este tipo de marketing permite uma personalização e adequação mais efetiva das ofertas, atendendo às necessidades específicas desse grupo. É uma escolha estratégica quando os recursos são limitados e se busca maximizar os resultados em um grupo específico.

Agora, vejamos por que as outras alternativas estão incorretas:

A - Marketing Diferenciado: Nesta estratégia, uma unidade de informação decide abordar vários segmentos do mercado, oferecendo produtos ou serviços diferentes para cada um. Ao contrário do marketing concentrado, aqui os esforços não se limitam a um único segmento.

C - Marketing de Massa: Esta abordagem visa o mercado como um todo, sem segmentação. Os esforços de marketing são generalizados, buscando alcançar o maior número possível de pessoas com uma mensagem ou serviço uniforme.

D - Marketing Não Diferenciado: Muito similar ao marketing de massa, essa estratégia não segmenta o mercado, tratando-o de maneira homogênea. A ideia é que todos os consumidores são iguais em suas necessidades e desejos.

E - Marketing Global: Focado em expandir a atuação para mercados internacionais, adaptando-se às principais demandas globais, mas não se restringindo a um único segmento de mercado local.

Essas alternativas destacam diferentes formas de aplicar o marketing, todas com suas respectivas vantagens e desvantagens, dependendo dos objetivos e recursos da unidade de informação.

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Marketing Concentrado - É um tipo de estratégia que busca obter resultado em um determinado mercado. É a utilização de todos os recursos da empresa em uma parte do mercado visando dominá-lo. Parte do pressuposto que é melhor ser grande em um determinado mercado do que pequeno em todos.