Na matriz BCG, desenvolvida por Boston Consulting Groups, as...

Alternativa correta: B - alta participação relativa no mercado; alta participação relativa no mercado.

A matriz BCG (Boston Consulting Group) é uma ferramenta de gestão estratégica utilizada para analisar a posição de mercado das unidades estratégicas de negócios (UENs) de uma empresa. Ela classifica as UENs em quatro categorias: Vacas de Caixa, Estrelas, Pontos de Interrogação e Abacaxis. Cada categoria é determinada pelo grau de crescimento do mercado e pela participação relativa no mercado.

Vacas de Caixa: São UENs com alta participação relativa no mercado e baixo grau de crescimento do mercado. Isso significa que essas unidades possuem uma posição forte no mercado, mas estão em setores que não estão crescendo rapidamente. Elas geralmente geram mais caixa do que o necessário para se manter, sendo, assim, uma fonte de financiamento para outras áreas da empresa.

Estrelas: São UENs com alta participação relativa no mercado e alto grau de crescimento do mercado. Essas unidades estão em mercados em expansão e têm uma posição de liderança. Elas demandam investimentos significativos para manter ou aumentar sua participação de mercado, mas também têm o potencial de se tornarem as futuras Vacas de Caixa.

A questão apresentada pede que identifiquemos as características das Vacas de Caixa e das Estrelas. A alternativa B é correta porque:

• Vacas de Caixa: Possuem alta participação relativa no mercado, o que indica que têm uma posição forte no setor.
• Estrelas: Também possuem alta participação relativa no mercado, mas estão em mercados de rápido crescimento.

Espero que essa explicação tenha tornado o conceito da matriz BCG mais claro para você. Caso tenha mais dúvidas sobre gestão estratégica ou outras ferramentas de análise, estarei aqui para ajudar!

Simplificando:

a) Produtos ou Serviços com alta participação Relativa de Mercado em um mercado de baixo crescimento são Vacas Leiteiras.

b) Produtos ou Serviços com baixa participação relativa de mercado em um mercado de baixo crescimento são Abacaxis, ou Cachorros.

c) Produtos ou Serviços com baixa participação relativa de mercado em um mercado de alto crescimento são oportunidades.

d) Produtos ou serviços com alta participação relativa de mercado em um mercado com alto crescimento são estrelas.

A denominação acaba sendo facilmente entendida ao se analisar os extremos: sem dúvida um produto posicionado em um mercado crescente com alta participação nesse mercado, só pode ser uma "estrela". Já um produto com participação baixa em um mercado estagnado é na realidade um "abacaxi".

Fonte:

https://www.oficinadanet.com.br/post/12835-marketing-o-que-e-a-matriz-bcg

A questão solicita o complemento das lacunas de acordo com o que versa a Matriz BCG.

A matriz BCG (matriz de portfólio) refere-se a uma análise de portfólio através dos seguintes aspectos: crescimento de mercado X participação de mercado.

_______________________________-____________________PARTICIPAÇÃO

____________+++__(Grande)_____________________________<______________________________.(Pequena)

....___________________________________.Estrelas....____________ ____Pontos de Interrogação 

CRESCIMENTO .------

.._________________ .__________________Vacas leiteiras.____________ Vira-latas ou abacaxi.....(

..__________++___(Pequeno)__

_

◾ Os produtos "pontos de interrogação" contam com pequena participação e necessitam muitos investimentos para participar de um mercado em crescimento.

◾ Os produtos "estrelas" possuem grande participação em um mercado crescente.

◾ As "vacas-leiteiras" estão em um mercado desenvolvido sem expectativas de maior crescimento mas com grande participação. Não precisam de grandes investimentos. Pode representar o futuro dos produtos "estrelas".

◾ "Vira-latas" são os produtos que estão com os dias contados pois não conseguem sobreviver por si só pois não há participação nem mercado suficientes.

Analisando o enunciado e as alternativas, concluímos que:

A- INCORRETA. A "vacas" não possuem alto grau de crescimento e sim baixo.

B- CORRETA. Tanto as "estrelas" quanto as "vacas" exibem uma grande participação no mercado, com a diferença que as estrelas estão em ascendência em relação ao crescimento. Como o item não versou sobre crescimento, está totalmente correto nesse ponto comum as duas categorias de produtos.

C- INCORRETA. As duas informações estão erradas.

D- INCORRETA. A primeira informação está correta; A segunda, errada.

Fonte: MOREIRA, E. A. L Administração Geral e Pública para Concursos. 4ed. Juspodivm. Salvador. 2019 (pág. 460- 461)

GABARITO LETRA B

As duas têm alta participação de mercado