De acordo com Armand e Michele Mattelard, no livro "Históri...

Massas em contraposição ao de Público (ou Públicos), para caracterizar uma sociedade que emergia no espaço urbano, marcada pelo aspecto da homogeneidade.

Público (ou Públicos), em contraposição ao de Massas, para caracterizar uma sociabilidade diferenciada que emergia, à época, como produto de uma já longa história dos meios de transporte e de difusão.

Multidões em contraposição ao de Massa, para caracterizar a diversidade de grupos sociais que a modernidade contribuiu para constituir.

Massas em contraposição ao de Massa, para caracterizar o aspecto plural e heterogêneo da sociedade no início do século XX.

Conglomerado em contraposição ao de Público, destacando a importância do poder de influência das grandes empresas sobre os consumidores.