Questões de Concurso Comentadas para Profissional Básico - Comunicação Social

Q32536

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32536 Conhecimentos Gerais

A opinião dos monetaristas a respeito da inflação é de que esta decorre da emissão monetária excessiva por parte do governo, que é o responsável, em última instância, pela inflação. Os críticos dizem que a análise monetarista é incompleta, por várias razões. Marque, entre os itens abaixo, o que NÃO costuma ser citado como argumento pelos críticos.

A

A economia capitalista não é planejada, há pontos de estrangulamento levando a aumentos de preços.

B

A contenção monetária pode acarretar uma forte recessão na produção.

C

Os empresários reagem fortemente à contenção monetária.

D

Uma situação climática muito favorável aumenta a produção e a renda dos agricultores e, em conseqüência, os preços de todos os bens.

E

Há gastos públicos urgentes e inevitáveis, como os decorrentes de guerras, que são financiados com emissão monetária.

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Q32535

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32535 Jornalismo

A demanda por determinado produto agrícola, de oferta inelástica, aumenta substancialmente. Como conseqüência, normalmente ocorrerá um(a)

A

aumento na produção do bem e uma queda de seu preço.

B

forte aumento no custo médio de produção do bem.

C

substancial aumento no preço do bem.

D

prejuízo grande para os produtores agrícolas.

E

redução na renda dos países exportadores do produto.

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Q32534

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32534 Comunicação Social

Um consultor de comunicação é contratado para desenvolver um planejamento de endomarketing para uma instituição financeira de grande porte. Ele explica para a diretoria que existem quatro fluxos da comunicação nas organizações: descendente, ascendente, lateral e diagonal, que é aquele que

A

trata de mensagens trocadas entre um superior e um subordinado localizado em outra área ou departamento.

B

ocorre entre as pessoas em diversos departamentos de qualquer organização, de maneira formal.

C

possui características informais, relacionando as informações da organização com seus diversos parceiros.

D

promove a visão sistêmica na empresa, pois funciona como uma orquestra, criando uma comunicação harmoniosa.

E

motiva o funcionário para trabalhar mais satisfeito, produzindo mais e orgulhando-se da instituição em que atua.

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Q32533

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32533 Comunicação Social

Ao elaborar o briefing para um anúncio de promoção institucional, a diretoria de um importante grupo de comunicação brasileiro justificou adequadamente o objetivo da campanha argumentando sobre a necessidade de

A

promover a aceitação da empresa como instituição pública.

B

informar sobre uma promoção específica de vendas, que deveria ocorrer ainda naquele mês.

C

justificar os preços elevados praticados no mercado.

D

desenvolver uma ação de marketing de curto prazo.

E

informar os canais pelos quais os anunciantes podem comprar espaço publicitário.

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Q32531

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32531 Comunicação Social

A declaração abaixo está no site do BNDES e divulga um importante componente da estratégia de marketing da instituição.
"Promover o desenvolvimento do País, elevando a competitividade da economia brasileira, priorizando tanto a redução de desigualdades sociais e regionais, como a manutenção e geração de empregos."

Que componente é esse e o que ele significa?

A

Visão Corporativa - reflete o objetivo da instituição, ou seja, como ela pretende ser vista num determinado período de tempo.

B

Visão Corporativa - significa uma orientação sobre como deve se comportar a instituição com relação aos seus diversos clientes.

C

Missão Corporativa - define a empresa em função da satisfação de necessidades gerais, detectadas no ambiente externo.

D

Missão Corporativa - reflete sua atuação social, em função do posicionamento do Banco no mercado.

E

Valores Corporativos - divulgam o jeito de ser da instituição, como ela age e se comporta perante seus diversos clientes.

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Q32530

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32530 Comunicação Social

O mix promocional é um conjunto de ferramentas para que sejam atingidos os objetivos especificados na estratégia de comunicação da empresa. A respeito dessas ferramentas, pode-se afirmar que a(s)

A

promoção de vendas traz retorno em longo prazo e deve ser planejada mensalmente, integrando-se às outras ferramentas do composto promocional.

B

promoção de eventos é uma ação de marketing direto, pois permite que a empresa se comunique diretamente com seu target, num contexto de prazer e divertimento.

C

propaganda torna os produtos mais conhecidos, sem estimular a transação comercial, mas formando imagem e posicionando a empresa no mercado.

D

mensagens divulgadas pelas empresas, em suas campanhas publicitárias, não devem distorcer as informações nem o conteúdo do que se pretende divulgar.

E

atividades de assessoria de imprensa buscam obter mídia espontânea para as organizações, constituindo uma ação reconhecida como marketing viral.

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Q32529

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32529 Comunicação Social

Um fabricante de veículos prepara o lançamento de um novo produto e encomenda a sua agência de propaganda uma estratégia de posicionamento específico por atributo. Seguindo essa orientação, a agência irá

A

destacar os benefícios, para o cliente, de se adquirir o novo carro

B

ressaltar um aspecto em que o novo veículo supere os produtos da concorrência.

C

estabelecer uma conexão entre o novo produto e um grupo alvo de usuário.

D

enfatizar que o automóvel proporciona mais status numa determinada categoria.

E

afirmar que o novo carro é ideal para quem gosta de aventuras ao ar livre.

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Q32528

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32528 Comunicação Social

Ao analisar a solicitação de crédito para uma indústria de alimentos, o gerente de um Banco questiona o proprietário a respeito do composto de marketing da empresa. Logo, ele se refere, especificamente,

A

à promoção de vendas, aos descontos fornecidos ao consumidor final, à qualidade dos produtos e à propaganda realizada pela indústria.

B

à estratégia de recursos humanos, ao planejamento estratégico, ao controle de gastos e aos investimentos previstos.

C

aos produtos fabricados, ao preço praticado no mercado, aos sistemas de distribuição e à linha de comunicação da empresa.

D

ao posicionamento de mercado, à política de preços, aos pontos de vendas e à linha de produtos.

E

ao planejamento estratégico, ao período de pagamento das parcelas do empréstimo, à estimativa de retorno e aos ganhos financeiros previstos pela empresa.

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Q32527

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32527 Comunicação Social

Estratégias para gerar vendas afetam a definição do mix de comunicação e a abordagem ao consumidor. Entre elas, podem ser citadas duas estratégias como as mais utilizadas pelas empresas: push (pressão) e pull (atração). O emprego da estratégia pull é adequado quando

A

a escolha da marca é feita na loja, e a característica que mais influencia a escolha do consumidor é o preço.

B

os benefícios do produto são bem conhecidos, e o consumidor é refratário a promoções e incentivos.

C

o envolvimento do consumidor com a compra é baixo, e a aquisição do produto é feita por impulso.

D

o envolvimento do consumidor com a compra é alto, e a decisão pelo produto é realizada no ponto de venda.

E

o envolvimento do consumidor com a compra é alto, assim como o seu grau de fidelidade à marca.

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Q32526

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32526 Comunicação Social

As agências de propaganda vêm sofrendo um intenso processo de modernização operacional, comercial e cultural, com destaque para a forte implementação da tecnologia da informação. Nesse contexto, um tradicional departamento tem sido suprimido nas estruturas das principais agências de propaganda. Qual é ele?

A

Mídia.

B

Produção

C

Tráfego.

D

Arte.

E

RTVC.

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Q32525

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32525 Comunicação Social

A mensagem dos anúncios publicitários direciona-se para o mundo dos sonhos, no qual a realização do consumo não só é possível, mas também desejável. Seu objetivo é conseguir persuadir o público-alvo a realizar seus desejos através do produto ou serviço em questão. Para se atingir tal feito, algumas ferramentas lingüísticas são largamente utilizadas. Um recurso que NÃO é utilizado nesse processo é o uso da(do)

A

linguagem injuntiva e da função fática.

B

função conativa e da unidade textual.

C

técnica do circuito fechado e da metalinguagem.

D

discurso deliberativo e de metáforas.

E

apelo à autoridade e de eufemismos.

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Q32524

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32524 Comunicação Social

Algumas empresas usam a propaganda para a criação de demanda primária, ou seja, para a divulgação de um gênero de produto. Exemplo: os produtores de leite podem, em conjunto, fazer anúncios visando ao aumento de consumo de toda a categoria do produto. Nesse caso, os custos dos anúncios são rateados entre os membros de uma associação. A este tipo de propaganda, com o compartilhamento das despesas pelos anunciantes, dá-se o nome de propaganda

A

institucional.

B

promocional.

C

social.

D

cooperativa.

E

ideológica.

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Q32522

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32522 Comunicação Social

O desenvolvimento do conceito criativo de uma campanha publicitária é um dos pontos primordiais durante o processo de criação. É consenso, entretanto, que o planejamento e a criação publicitária moderna se dão com a(o)

A

imposição do conceito por parte do anunciante com ingerência limitada da agência de comunicação

B

construção do conceito por meio da interação entre as partes envolvidas (anunciante, agência e consumidores).

C

exercício pleno da liberdade da Dupla de Criação envolvida no projeto no desenvolvimento do conceito.

D

estabelecimento do conceito pelo Diretor de Criação da agência a quem compete gerenciar todo o processo.

E

estabelecimento do conceito pela equipe de Atendimento/ Planejamento da agência durante a construção do briefing.

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Q32521

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32521 Comunicação Social

As principais mídias apresentam características diferentes. As vantagens e desvantagens de cada uma são levadas em conta durante a elaboração da campanha publicitária. Aspectos como credibilidade, circulação, audiência dos veículos, público atingido, tiragem, entre outros, também devem ser considerados pelos atores envolvidos no processo. Sendo assim, pode-se dizer que a utilização de mala-direta é correta quando o anunciante tem por objetivo principal

A

causar um grande impacto visual em uma audiência de massa.

B

combinar audiência selecionada com larga aceitação e uso.

C

combinar audiência de massa com baixo custo por unidade de circulação.

D

atingir uma audiência selecionada por meio de uma mensagem segmentada.

E

obter um alto número de respostas em uma audiência de massa.

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Q32520

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32520 Jornalismo

Os termos cuchê e offset, com relação a papel, definem

A

tipos.

B

gramaturas.

C

dimensões.

D

espessuras.

E

cores.

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Q32519

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32519 Comunicação Social

Assinale, dentre as opções abaixo, aquela em que todos os termos citados deveriam ser escritos com grifo.

A

Citibank, parada maneira, Abaporu.

B

Harvard University, Madonna, mala-sem-alça.

C

Macunaíma, Big Brother Brasil, aloprado.

D

Michael Jackson, ligadão, Aedes aegypti.

E

Podicrê, Jornal Nacional, Mercedes-Benz.

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Q32518

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32518 Jornalismo

Assinale, dentre as opções abaixo, a que corresponde a um texto em linguagem jornalística, no formato de lide.

A

Eram 12h, e o ônibus seguia preguiçoso pela rua larga. Helinho pensava na própria vida, distraído. O susto veio sem aviso, como todo bom susto. Como se a vida mandasse um recado. Presta atenção, Helinho.

B

Nunca mais esta cidade se recupera de tanta violência. Agora foi num ônibus. Podia ser na sua rua. Bandidos que trocam tiros na via pública aterrorizam o cidadão comum. Ninguém está seguro.

C

Tiros, confusão. Correria. Muito medo. Dois homens, duas armas. Balas. Era um ônibus. Era o caos. A morte à espreita. Meio-dia. Sangue. Susto.

D

Um rapaz de 19 anos ficou levemente ferido ontem, numa assustadora troca de tiros em um ônibus tomado pelo pânico. Os dois meliantes atrevidos abriram fogo contra o intrépido passageiro que ousou reagir.

E

Uma tentativa de assalto a um ônibus da linha 457 acabou em tiroteio ontem no centro do Rio. Dois homens armados invadiram o veículo, por volta das 12h. Um dos passageiros reagiu. Hélio de Souza, de 19 anos, foi ferido no braço.

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Q32517

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32517 Jornalismo

Em uma edição de uma revista, a maioria dos espaços destinados a anúncios se concentra em, aproximadamente, 25% a 30% das páginas, distribuídas no

A

início.

B

início e no fim.

C

início e no meio.

D

meio.

E

meio e no fim.

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Q32516

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32516 Jornalismo

Numa página de jornal impresso, a ordem de apresentação das notícias reflete a organização por

A

atualidade.

B

editoria.

C

extensão.

D

hierarquia.

E

qualidade.

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Q32515

Ano: 2008 Banca: CESGRANRIO Órgão: BNDES Prova: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social |

Q32515 Jornalismo

Durante o processo de edição de um jornal impresso, os títulos das matérias são elaborados

A

antes da redação do texto final e da diagramação.

B

após a diagramação, mas antes da redação do texto final.

C

após a redação do texto final, mas antes da diagramação.

D

depois de o texto final estar pronto e diagramado.

E

simultaneamente à diagramação e à redação final.

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