O press release geralmente é enviado por e-mail
e fica disponibilizado em uma página na internet
específica para a imprensa. Pode ser enviado na
íntegra, com título, lead e link ou apenas com o
alerta de sua disponibilização e link. Segundo Jorge
Duarte (2016), entre os critérios para aproveitamento dos press releases estão, EXCETO:
Segundo Eduardo Ribeiro e Gisele Lorenzetti
(2016), o agir estratégico é fruto da experiência e
de estudos e pesquisas sobre o trabalho de assessoria de imprensa no Brasil. O elenco de recomendações NÃO inclui: