A resposta à questão apresentada no último parágrafo do text...

e) anúncios devem salientar qualidades de um produto que sejam entendidas de modo racional pelos consumidores.

The rational feature is best saved for teh customer's faculties. It's not needed that goods and commodities need bear some rational escuchelon so it can garner extolling compliments from customers and purveyours alike. They need to pose something that can be grasped in a rational fashion by the end consumer, not just plain offer some rational benefit as it is largely subject to arbitrary views.

O benefício tem que ser visto por pessoas racionais, é o que a resposta proposta afirma.