O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário...

É comum no Enem questões que solicitam um prévio conhecimento do aluno. A questão 100 apresenta uma propaganda constituída de texto visual e não-visual para a divulgação da atração “Noites do Terror”, de um parque de diversões. O enunciado dá uma pista para que o aluno interprete corretamente a questão: ele informa que é uma propaganda, ou seja, ela tem como função convencer o leitor (leia-se também consumidor) de que o brinquedo é interessante, a ponto de o leitor ir ao parque experimentar o brinquedo. É comum as propagandas usarem recursos já previamente conhecidos pelo consumidor, justamente para convencê-los a usarem o produto.
Na propaganda em questão existe a frase “Quem é morto sempre aparece”, somada à figura dos pés de um suposto morto e um papel de identificação preso em um dos pés, com o nome da atração “Noites do Terror”. A frase remete ao um provérbio conhecido do senso comum, “Quem é vivo sempre aparece”. Por se tratar de um brinquedo de terror, foi mesclada a palavra “morto” com o provérbio, resultando numa nova leitura sobre a frase e que favorece a atração, assim como também aguça a curiosidade do consumidor sobre o novo brinquedo. A partir desta análise, percebemos que o entendimento da propaganda requer do leitor o conhecimento sobre o provérbio popular, além de associá-lo com a intenção da propaganda. Desta forma, a alternativa correta desta questão é a letra D.

Uma opção define o que é preciso para que o leitor compreenda a propaganda: reconhecimento do intertexto entre a publicidade, que traz a imagem típica de um corpo em um necrotério, e um dito popular, “Quem é vivo sempre aparece”. A partir daí, entende-se que o morto da imagem publicitária reforça o ambiente de noites do terror, evento do parque de diversões.

Letra D

Para compreender o anúncio publicitário, é preciso lembrar da expressão popular "quem é vivo sempre aparece", pois o texto faz um trocadilho, substituindo o nome "vivo" por "morto", uma vez que a atração que se deseja vender é a "noites de terror" e o parque de diversões deseja fazer um evento que aluda a monstros e figuras míticas para o divertimento de seu publico.