Segundo Kotler e Keller (2019), fazer uma seleção de
mídia significa encontrar o meio mais eficaz em termos de
custo para oferecer o número e o tipo de exposições
desejados ao público-alvo. A respeito dos efeitos de tais
exposições sobre a conscientização do público, é correto
afirmar que "o valor qualitativo de uma exposição em
determinado veículo" refere-se: