De acordo com Magda Lúcia V. Muniz, na estrutura de uma agê...

O tema central desta questão é a estrutura de uma agência publicitária e a função específica dos diferentes setores dentro dessa estrutura. Para resolver esta questão, é importante compreender o papel de cada setor em uma agência de publicidade, especialmente o setor de Mídia.

A alternativa correta é: E - Mídia

Justificativa: O setor de Mídia em uma agência publicitária é responsável por planejar e executar a distribuição de anúncios. Este setor estuda todas as possibilidades de inserção de um produto nos diferentes meios de comunicação, considerando a verba disponível para garantir que a campanha seja eficiente. A equipe de mídia analisa quais canais (como TV, rádio, internet, etc.) serão mais eficazes para atingir o público-alvo e maximizar o impacto da campanha publicitária.

Análise das alternativas incorretas:

A - Tráfego: Este setor é responsável por gerenciar o fluxo de trabalho dentro da agência, garantindo que os prazos sejam cumpridos. Não está diretamente envolvido com o planejamento de inserções de mídia.

B - Atendimento: O setor de atendimento atua como um elo entre a agência e o cliente, orientando e entendendo as necessidades do cliente, mas não é responsável pelo planejamento de inserções de mídia.

C - Criação: Este departamento é responsável por desenvolver o conteúdo criativo das campanhas (como textos, imagens e conceitos), mas não pela escolha dos canais de mídia.

D - Produtor gráfico: Este profissional ou setor cuida da produção visual dos materiais, como impressos e gráficos, mas não decide sobre a estratégia de mídia.

Espero que esta explicação ajude você a entender melhor o papel de cada setor dentro da agência publicitária e a importância do setor de mídia.
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[O Profissional de Mídia]

Quando pensamos em publicidade é fácil imaginar um grupo de pessoas criativas, reunidas em torno de uma mesa, fazendo desenhos e escrevendo, procurando pelo tão esperado insight que renderá uma campanha. O que nem sempre imaginamos é que, por trás das boas ideias, não existem apenas os profissionais da criação. E que a publicidade, de maneira alguma, se restringe às funções do diretor de arte e do redator. Ela vai muito além. Parte desse grande processo da publicidade é o chamado Mídia. E mais do que importante, ele é fundamental para o sucesso de qualquer campanha de comunicação.

{O que é o Mídia e no que ele se atrela?}

Planejamento está relacionado com a elaboração de estratégias para alcançar determinado objetivo. O Mídia, por sua vez, prevê a utilização dessas estratégias para escolher os melhores meios e os melhores veículos para divulgação de uma campanha publicitária.

{Escolher a mídia certa ajuda a economizar}

A realidade é que todo mundo prefere ver sua campanha veiculada em todas as mídias, nos horários mais nobres e durante um período grande o suficiente para a mensagem marcar presença. Acontece que isso é praticamente impossível. Primeiro, porque veicular campanhas custa caro. E na maioria das vezes, não temos tanto dinheiro para investir. Segundo, porque o excesso de propaganda pode prejudicar tanto quanto sua ausência.

A solução, então, é escolher a mídia certa. E é aí que entra o papel de um Mídia. Um bom plano de mídia evita gastos desnecessários com mídias que para sua marca não são tão relevantes. E também vai indicar quais são as mídias essenciais para divulgação da sua campanha.

{Com quantas pessoas queremos falar?}

A primeira pergunta que devemos fazer para iniciar o plano de mídia. Ela ajuda a definir as dimensões do público alvo de sua marca. Trata-se do alcance ou da cobertura necessária para sua campanha. Por exemplo, a campanha será divulgada no Brasil? Em que região? Vai ser no sudeste? Em Belo Horizonte?

{Quantas vezes o público precisa estabelecer contato com sua marca?}

Aqui tratamos da frequência de divulgação da campanha. E a pergunta é bem simples: quantas vezes ao dia a campanha será veiculada? Quais são os melhores horários para atingir o público alvo?

{Por quanto tempo o público precisa estabelecer este contato com sua marca?}

Por fim, definimos a continuidade da campanha. Trata-se do período de tempo que ela deverá permanecer em circulação para garantir sua efetividade. Uma semana? Um mês? Um trimestre?

* O Plano de Mídia gira, basicamente, em torno dessas três perguntas. E elas, por sua vez, dependem do público alvo da marca. É para ele que vamos nos dirigir, então são seus hábitos de consumo midiático que devemos levar em consideração.