De acordo com Bueno (in DUARTE, 2015), alguns cuidados deve...

A alternativa correta é a D - O clipping é a matéria-prima para o trabalho de auditoria.

Tema Central: A questão aborda a clipagem ou clipping na assessoria de comunicação, que é o processo de seleção e análise de conteúdos divulgados pela mídia sobre uma organização ou tema específico. Este processo é vital para entender como a organização é vista pela sociedade e pela imprensa.

Justificativa da Alternativa Correta:

A alternativa D é correta porque o clipping serve como a "matéria-prima" para auditorias de comunicação. Ele fornece dados concretos e mensuráveis que ajudam a assessoria a avaliar a efetividade das estratégias de comunicação, analisar o impacto das informações veiculadas e ajustar planos de ação.

Análise das Alternativas Incorretas:

A - A clipagem deve abranger apenas a matéria, e não os possíveis links a ela relacionados.
Esta opção está incorreta porque, na clipagem digital, os links relacionados podem conter informações adicionais relevantes e são parte integral do contexto da matéria original. Ignorar os links pode levar à perda de informações importantes.

B - Para o assessor, a posição da matéria no alto ou pé da página não é importante.
Esta afirmação está errada, pois a posição da matéria pode indicar a importância dada pelo veículo de comunicação à notícia. Matérias no alto da página costumam ser consideradas mais relevantes.

C - A hora de acesso não é fundamental na clipagem na web.
Esta alternativa é incorreta porque a hora de acesso pode ser crucial para entender o alcance e a relevância da matéria, especialmente em plataformas digitais onde o conteúdo é atualizado constantemente.

E - A clipagem eletrônica é o tipo mais simples.
Esta opção está errada, pois a clipagem eletrônica, apesar de ser mais rápida, pode ser complexa devido à quantidade de dados e à necessidade de ferramentas específicas para capturar e analisar o conteúdo digital.

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E é em resposta a estas indagações que surge o conceito de auditoria de imagem na mídia. O papel da auditoria de imagem na mídia é mais do que identificar, é qualificar a presença da empresa nos veículos de comunicação. O  é a matéria prima da auditoria, de um trabalho de verificação dos , sim, mas também de medição dos impactos e das contribuições que a exposição trouxe a imagem da marca. É preciso lembrar que a imagem corporativa não está efetivamente na mídia, mas sim no imaginário de sua audiência - como o público-alvo percebe a . Os meios de comunicação ajudam na construção da imagem, mas ela se consolida na forma com que o público-alvo percebe. Por outro lado, o assessor de imprensa não tem domínio da forma com que os veículos irão interpretar o que foi divulgado. O presidente da empresa dá uma entrevista coletiva para anunciar uma fusão, por exemplo, mas os veículos farão recortes e reinterpretações do que foi dito, com base em seus próprios filtros, compromissos e interesses. Um trabalho de auditoria bem conduzido ajuda a sinalizar oportunidades de divulgação, diagnosticar as personalidades e os estilos dos veículos e seus editores e, acima de tudo, permite que a empresa refine o seu trabalho de relacionamento com a mídia.

fonte: klipbox