De acordo com Ribeiro e Lorenzetti (in DUARTE, 2011), o con...

Alternativa Correta: A

A questão aborda o tema do planejamento estratégico em assessoria de imprensa, que é um componente vital para o sucesso na comunicação organizacional. Para resolver questões como essa, é fundamental entender como as assessorias de imprensa se estruturam para manter um fluxo de informação eficaz e estratégico.

Segundo Ribeiro e Lorenzetti, o planejamento estratégico envolve ações calculadas para alcançar objetivos específicos nas relações com a mídia. Isso significa não só planejar a divulgação de informações, mas também estabelecer relacionamentos chave com jornalistas e outros formadores de opinião.

Justificativa para a Alternativa Correta (A):

A alternativa A está correta porque menciona a estratégia de manter contato pessoal com jornalistas-chave. Essa prática é fundamental no planejamento estratégico, pois permite à assessoria de imprensa cultivar uma rede de contatos valiosa. Essas relações são essenciais para facilitar comunicados de imprensa, agendar entrevistas e, em casos delicados, discutir informações em off para melhor contextualização. Esta abordagem é sustentada por práticas comuns no campo da comunicação, conforme descrito por autores como Duarte.

Análise das Alternativas Incorretas:

B: A afirmação de que o “embargo” deve ser abolido está incorreta. Embargos são ferramentas legítimas usadas para controlar a divulgação de informações até um momento definido. Eles são uma prática comum e relevante para garantir que a comunicação ocorra de forma coordenada.

C: Embora a análise SWOT seja uma ferramenta de planejamento estratégico, usá-la especificamente na fase de pesquisa e diagnóstico em assessoria de imprensa não é uma norma padrão. A SWOT é mais utilizada em análises de negócios e planejamento geral.

D: Esta alternativa está errada ao sugerir que o agir estratégico deve se focar mais na imagem corporativa do que na produção de conteúdos. Ambas são igualmente importantes: a imagem corporativa precisa ser suportada por conteúdos de qualidade.

E: Politizar a relação com a imprensa pode comprometer a objetividade e a imparcialidade nas comunicações, o que não é recomendado para uma atuação ética e equilibrada da assessoria de imprensa.

Entender as nuances do planejamento estratégico em assessoria de imprensa ajudará você a interpretar melhor essas questões e a evitar armadilhas comuns.

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Segundo os autores, a análise SWOT é utilizada na etapa 2: análise e interpretação

A questão trata das ESTRATÉGIAS indicadas por Duarte (pág. 251):

• São estratégias importantes:
• Garantir credibilidade junto à imprensa;
• Evitar matérias negativas, atuando de forma preventiva e sem exercer intimidação ou algum tipo de censura, e, simultaneamente, garantir um fluxo regular de informações positivas;
• Considerar que espaço conquistado na imprensa também é resultado da ação interna e de bastidores;
• Criar distanciamento de militância, partidarização e politização, que nada tem a ver com a atividade profissional.
• MANTER O CONTATO PESSOAL COM JORNALISTAS-CHAVE (NOTADAMENTE EDITORES, COLUNISTAS, REPÓRTERES ESPECIAIS E ESPECIALIZADOS). Estabelecer relações próximas inclusive para offs, esclarecimentos troca de informações de bastidores, visões de conjuntura.
• Fazer com que cada jornalista sinta ter um tratamento diferenciado e de alta qualidade.