Segundo Sant’Anna (2015), a campanha deve obedecer a um tem...

Vamos analisar a questão proposta, que trata da importância do título em uma campanha publicitária, conforme a perspectiva de Sant’Anna (2015). A escolha do título é fundamental para captar a atenção do público e maximizar o impacto da mensagem publicitária.

Alternativa Correta: B - Procure colocar um elemento de notícia em todos os seus títulos.

**Justificativa:** A alternativa B é correta pois um título com elemento de notícia geralmente atrai mais atenção. Isso ocorre porque o público é naturalmente atraído por informações que parecem atuais ou relevantes, e um título com esse elemento pode incitar a curiosidade e o interesse do leitor. Este conceito está alinhado com a ideia de que o título deve fixar a atenção, conforme apresentado por Sant’Anna.

Por que as outras alternativas estão incorretas:

A - O título não deve conter uma promessa. Afirmar que um título não deve conter uma promessa está equivocada. Na publicidade, títulos que incluem promessas têm o potencial de atrair o interesse do leitor, desde que essas promessas sejam relevantes e críveis.

C - Alguns redatores escrevem títulos com truques-trocadilhos, alusões literárias e outras obscuridades-, e isso é correto. Essa prática pode dificultar a clareza da mensagem. Títulos obscuros ou que dependem de trocadilhos podem não ser imediatamente compreendidos por todos, o que pode reduzir a eficácia da comunicação publicitária.

D - Em média, cinco vezes mais pessoas leem o corpo do texto na comparação com as que leem o título. Essa afirmação está incorreta. Normalmente, o título é a primeira coisa que as pessoas leem e é crucial para que decidam se continuarão ou não a leitura do corpo do texto. Portanto, o título é lido por mais pessoas que o corpo do texto.

E - O título não deve fazer comparações. Deve ser direto e conciso. Embora seja importante que um título seja direto e conciso, isso não significa que comparações sejam indesejáveis. Comparações podem ser uma maneira eficaz de transmitir informações de forma rápida e criar uma imagem mental imediata para o leitor.

Estratégias para interpretação: Ao analisar as alternativas, busque aquelas que alinham-se claramente com os conceitos fundamentais da comunicação publicitária, como a atenção, o interesse e a clareza da mensagem. Desconfie de afirmações que generalizam ou parecem contrariar princípios básicos de comunicação eficaz.

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A) ERRADA. Inclua sua promessa central no título. Pesquisas concluíram que títulos de dez ou mais palavras, contendo dados noticiosos ou informativos, sistematicamente, vendem mais mercadorias que títulos curtos. 

B) CORRETA

C) ERRADA. Alguns redatores escrevem títulos com truques, trocadilhos, alusões literárias e outras obscuridades. Isso é errado. O título deve telegrafar o que se quer dizer, e telegrafar em linguagem simples. Não brinque com o leitor. 

D) ERRADA. Cinco vezes mais pessoas leem o título do que o corpo do texto, de modo que é importante, para quem não lê o texto, ao menos ser informado da marca que está sendo anunciada

E) ERRADA. É importante o título conter comparações, testemunhos, conselho.