“A injeção de erotismo na representação de
uma mercadoria não erótica (as publicidades que
juntam uma atraente imagem feminina a uma
geladeira, uma máquina de lavar ou uma soda)
tem por função não apenas (ou tanto) provocar
diretamente o consumo masculino, mas de
estetizar, aos olhos das mulheres, a mercadoria
de que elas se apropriarão; ela põe em jogo junto
ao eventual cliente a magia da identificação
sedutora; a mercadoria faz o papel de mulher
desejável, para ser desejada pelas mulheres,
apelando para seu desejo em serem desejadas
pelos homens.” (MORIN, 2007, p. 121)
A partir da reflexão acima, a afirmação correta a
respeito da estetização das marcas é: