De acordo com Wilson da Costa Bueno, no capítulo "Medindo o...

Alternativa Correta: A

Tema Central: A questão aborda a prática do clipping na assessoria de comunicação, uma atividade essencial para monitorar a cobertura midiática de uma organização. O clipping envolve a coleta e análise de matérias publicadas em veículos de comunicação que mencionam a organização ou temas de seu interesse.

Importância do Clipping: É uma prática fundamental na comunicação social, pois permite que a assessoria de imprensa avalie a eficácia de suas estratégias de relacionamento com a mídia e seu impacto na opinião pública.

Justificativa da Alternativa Correta (A): A alternativa A afirma que, embora o clipping seja uma evidência do esforço de comunicação, ele não necessariamente reflete de forma inequívoca o trabalho do assessor. Isso está correto porque o clipping apenas mostra o que foi publicado, mas não captura a complexidade e o contexto das estratégias de comunicação. Segundo Wilson da Costa Bueno, essa ferramenta auxilia na medição do retorno, mas não pode ser a única métrica utilizada.

Análise das Alternativas Incorretas:

B: Afirma que o clipping é dispensável em cortes de gastos. Isto está incorreto, pois o clipping é uma ferramenta estratégica essencial para entender como a organização é vista na mídia, e sua relevância não pode ser minimizada apenas para economizar custos.

C: Alega que na clipagem a partir da web, basta incluir algumas informações básicas. Embora essas informações sejam importantes, a prática correta muitas vezes requer mais dados contextuais, como data e hora da publicação, autores, e uma análise mais aprofundada, para ser efetiva.

D: Afirma que a clipagem na web deve ser feita durante as 24 horas em que o site está no ar. Isso é inviável e desnecessário; o importante é monitorar de maneira estratégica e não em tempo integral, já que é mais relevante capturar quando as informações importantes aparecem.

E: Argumenta que a clipagem deve focar-se apenas em notas específicas ao invés da página inteira. No entanto, muitas vezes o contexto dado pela página inteira ou coluna completa é importante para a análise e compreensão do impacto midiático.

Estratégias de Interpretação: Ao responder questões sobre práticas de comunicação, busque entender o conceito central e seu contexto de aplicação prática. Identifique se há generalizações excessivas ou simplificações nas alternativas.

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