Leia o trecho a seguir, retirado do site de notícias R7, na ...
Responsável por cerca de 70% do PIB (Produto Interno Bruto) nacional, o setor terciário atingiu o patamar mais alto da série histórica em setembro. O ganho, no entanto, foi revertido nos meses de outubro (-0,7%) e novembro (-0,4%) e retomado com força em dezembro.
Considerando a importância do setor terciário, também conhecido como setor de serviços, na economia brasileira, tornam-se cada vez mais necessários estudos e práticas de marketing voltadas para esse setor, em conformidade com as peculiaridades que o diferenciam dos setores primário e secundário da economia.
As seguintes características devem ser consideradas pelo Marketing nesse setor de serviços:
Gabarito comentado
Confira o gabarito comentado por um dos nossos professores
A alternativa correta é a Alternativa D.
O tema central da questão é o entendimento das características do setor de serviços no contexto do marketing. No planejamento estratégico de marketing, é essencial reconhecer as particularidades dos serviços em relação aos bens tangíveis. Esses elementos são fundamentais para o desenvolvimento de estratégias eficazes para o setor terciário, que desempenha um papel crucial na economia, como mencionado no texto da questão.
A seguir, vamos justificar a alternativa correta e esclarecer as alternativas incorretas:
Alternativa D - Intangibilidade – Heterogeneidade – Inseparabilidade – Perecibilidade: Esta alternativa está correta porque reflete as quatro características principais dos serviços:
- Intangibilidade: os serviços não podem ser tocados, ao contrário dos produtos físicos. Isso implica que as empresas devem encontrar maneiras de tornar os benefícios dos serviços visíveis aos clientes.
- Heterogeneidade: a qualidade dos serviços pode variar significativamente dependendo de quem os oferece, quando e onde. Essa variabilidade precisa ser gerida através de treinamento e padronização de processos.
- Inseparabilidade: os serviços são geralmente produzidos e consumidos simultaneamente. Isso significa que a interação entre o provedor de serviços e o cliente é crucial na entrega do serviço.
- Perecibilidade: os serviços não podem ser armazenados ou estocados, necessitando de uma gestão cuidadosa da capacidade e da demanda.
Alternativa A - Tangibilidade – Homogeneidade – Separabilidade – Perecibilidade: Incorreta porque os serviços são intangíveis e heterogêneos, o que se opõe às características mencionadas de tangibilidade e homogeneidade. Além disso, os serviços são inseparáveis, não separáveis.
Alternativa B - Intangibilidade – Homogeneidade – Separabilidade – Perecibilidade: Incorreta devido à indicação de homogeneidade e separabilidade. Os serviços são, na verdade, heterogêneos e inseparáveis.
Alternativa C - Intangibilidade – Heterogeneidade – Separabilidade – Perecibilidade: Incorreta porque, embora reconheça a intangibilidade e heterogeneidade, falha ao considerar os serviços como separáveis.
Alternativa E - Intangibilidade – Heterogeneidade – Inseparabilidade – Imperecibilidade: Incorreta, pois apesar de identificar corretamente a intangibilidade, heterogeneidade e inseparabilidade, erra ao afirmar que os serviços são imperecíveis.
Cada uma dessas características tem implicações significativas para a gestão de marketing de serviços, exigindo abordagens distintas das adotadas para produtos tangíveis.
Gostou do comentário? Deixe sua avaliação aqui embaixo!
Clique para visualizar este gabarito
Visualize o gabarito desta questão clicando no botão abaixo
Comentários
Veja os comentários dos nossos alunos
GAB= D
Por eliminação se chega na alternativa correta: letra D
Intangibilidade: nao consegue lamber, pegar (sim, decore usando coisas absurdar, assim nunca esqce)
Heterogeneidade: sempre muda a cada ocasião.. impossivel fazer exatamente identico toda vez
Inseparabilidade: feito e consumido ao mesmo tmpo
Perecibilidade: nao pode estocar... ou seja, tu nao pode estocar um "corte de cabelo", uma "cirurgia plástica"
O peguinha sempre vem com Heterogeneidade e Homogeneidade...
Homogeneidade= tudo sempre igual
Serviço nunca vai ser igual...
As características que devem ser consideradas pelo marketing no setor de serviços são diferentes daquelas dos setores primário (agricultura) e secundário (indústria) devido à natureza dos serviços. Vamos analisar as características mencionadas nas alternativas:
- Tangibilidade: Refere-se a algo que pode ser tocado ou visto. No caso dos serviços, a característica principal é a intangibilidade, pois os serviços não são objetos físicos e não podem ser tocados ou vistos antes de serem consumidos.
- Homogeneidade vs. Heterogeneidade: Serviços são geralmente heterogêneos, o que significa que podem variar em qualidade e forma de entrega, dependendo de quem os presta, onde e quando.
- Separabilidade vs. Inseparabilidade: Os serviços são inseparáveis da pessoa que os presta e do momento em que são entregues. Ao contrário de produtos, que podem ser produzidos em um local e consumidos em outro momento, os serviços são produzidos e consumidos simultaneamente.
- Perecibilidade: Serviços são perecíveis, ou seja, não podem ser armazenados para uso futuro. Uma vez que o tempo para prestar um serviço passa, ele não pode ser recuperado.
- Imperecibilidade não é uma característica dos serviços, pois, como mencionado, eles não podem ser armazenados.
Conclusão: A alternativa correta é D. Intangibilidade – Heterogeneidade – Inseparabilidade – Perecibilidade. Essas são as características mais comumente associadas aos serviços e que influenciam as práticas de marketing no setor de serviços.
Clique para visualizar este comentário
Visualize os comentários desta questão clicando no botão abaixo