Há um tipo de pesquisa que tem a finalidade de identificar p...

Alternativa Correta: Grupos Focais (Alternativa C)

Tema Central: A questão aborda pesquisas qualitativas, especificamente aquelas que buscam entender percepções, sentimentos e ideias dos participantes. Esse tipo de pesquisa está frequentemente associado a estudos em comunicação social e marketing, onde é crucial compreender o comportamento e as experiências dos consumidores.

Justificativa da Alternativa Correta: A alternativa C - Grupos Focais está correta. Os grupos focais são uma técnica de pesquisa qualitativa utilizada para coletar dados através de discussões em grupo. Eles são projetados para explorar percepções, sentimentos e atitudes em relação a um produto ou ideia. São moderados por um facilitador que guia a conversa em torno de tópicos específicos relacionados ao objeto de estudo. Em pesquisas exploratórias, os grupos focais ajudam a gerar novas ideias e hipóteses, enquanto em abordagens fenomenológicas, eles buscam entender as interpretações dos participantes sobre suas experiências.

Análise das Alternativas Incorretas:

A - Brainstorm: Essa opção está incorreta pois o brainstorm é uma técnica de geração de ideias dentro de uma equipe, mas não é voltada para a coleta de percepções e sentimentos dos consumidores de forma estruturada.

B - Técnicas Projetivas: Embora sejam usadas para revelar sentimentos e atitudes, as técnicas projetivas são métodos mais indiretos, utilizando estímulos ambíguos para que os participantes revelem aspectos de sua personalidade ou percepção que possam não ser revelados de forma direta.

D - Entrevistas Não Estruturadas: Embora as entrevistas não estruturadas sejam uma forma de pesquisa qualitativa, elas são realizadas individualmente, permitindo uma coleta mais profunda de dados pessoais, mas não envolvem a dinâmica de grupo característica dos grupos focais.

E - Etnographic Research: Essa opção está incorreta porque a pesquisa etnográfica envolve a observação do comportamento em um ambiente natural ao longo do tempo, e não se foca em discussões de grupo para coletar dados.

Gostou do comentário? Deixe sua avaliação aqui embaixo!

As entrevistas de grupo focal constituem uma técnica de pesquisa bastante utilizada na área do Marketing. Trata-se de um método de pesquisa qualitativo, dada a ausência de medidas numéricas e análises estatísticas.

A princípio marquei a letra E, porém depois entendi que essa resposta não seria apropriada porque a pesquisa etnográfica se ocupa do estudo de povos específicos dentro do seu contexto sociológico/geográfico, e não em relação a um assunto ou produto, tema esse mais propício ao uso dos grupos focais.

Entenda melhor:

O que é uma pesquisa etnográfica

Etnografia significa, literalmente, a descrição de um povo. Ela surge no final do século XIX e início do século XX com a necessidade de pesquisadores entenderem de forma mais adequada e aprofundada comunidades e grupos sociais – até então, todo conhecimento provinha de especulação da filosofia social, sem contato nenhum com a sociedade. Os pesquisadores desta época chegaram à conclusão de que apenas o contato real em campo poderia descrever melhor a cultura de um povo.

E aqui chegamos em um dos principais pontos relacionados à etnografia: a pesquisa etnográfica tem como foco entender a cultura de comunidades e grupos sociais. (Nota que estudar a cultura envolve um exame aprofundado dos comportamentos, costumes, crenças, entre outras coisas compartilhadas dentro daquela comunidade).

A etnografia como método

O método etnográfico é diferente de outros modos de fazer pesquisa qualitativa. Ele segue alguns princípios e, neste curso, vamos aprendê-los e aplicá-los ao universo digital:

– Pesquisa de campo (conduzido no local em que as pessoas convivem e socializam);

– Multifatorial (conduzido pelo uso de duas ou mais técnicas de coleta de dados);

– Indutivo (acumulo descritivo de detalhe)

– Holístico (retrato mais completo possível do grupo em estudo).

Fonte: https://www.ibpad.com.br/blog/comunicacao-digital/o-que-e-pesquisa-etnografica/

A: Brainstorm é uma técnica para gerar ideias rapidamente, geralmente em um ambiente de grupo.

B: Técnicas projetivas são usadas para explorar sentimentos e pensamentos inconscientes, muitas vezes em marketing e psicologia.

C: Correta. Grupos focais têm como objetivo identificar percepções, sentimentos, atitudes e ideias dos participantes sobre um assunto específico, adequando-se a diferentes abordagens de pesquisa.

D: Entrevistas não estruturadas são conversas livres que permitem ao participante expressar seus pensamentos de maneira natural e sem um roteiro fixo.

E: Etnographic research envolve a observação e análise detalhada das culturas e práticas de um grupo em seu ambiente natural.