A comunicação integrada de marketing abrange estratégia sis...

Alternativa Correta: C - Marketing direto.

Tema central da questão:

A questão aborda o conceito de comunicação integrada de marketing, que envolve a coordenação de diferentes meios de comunicação para transmitir mensagens de forma eficaz. O foco é identificar uma ferramenta do composto de comunicação que utiliza canais para estabelecer uma comunicação personalizada e individualizada com o público-alvo, como os conteúdos patrocinados nas redes sociais.

Justificativa para a alternativa correta:

A alternativa C, Marketing direto, é a correta porque esta estratégia visa estabelecer uma comunicação direta com o consumidor, muitas vezes utilizando dados sobre seu comportamento e suas preferências. Exemplos incluem e-mails personalizados ou conteúdos patrocinados nas redes sociais, que se ajustam aos interesses específicos de cada usuário.

Análise das alternativas incorretas:

A - Propaganda: Embora seja um componente do composto de comunicação de marketing, a propaganda geralmente não é individualizada. Sua natureza é mais ampla e voltada para alcançar um grande público simultaneamente, em vez de focar em interações personalizadas.

B - Merchandising: Refere-se a práticas promocionais no ponto de venda, como disposição de produtos em lojas, e não está diretamente relacionado à comunicação personalizada através de canais digitais.

D - Promoção de vendas: Essa estratégia envolve incentivos de curto prazo para estimular a compra, como descontos ou brindes, mas não foca necessariamente em estabelecer uma comunicação individualizada e personalizada com o consumidor.

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