Plano de Mídia é, segundo o Dicionário Brasileiro de Mídia ...

A alternativa correta é a D - F – F – F – V. Vamos entender o porquê dessa escolha, analisando cada afirmativa e sua relação com a estrutura e o conceito do plano de mídia.

Afirmativa 1: "O plano de mídia está dividido em quatro partes: briefing de mídia, objetivo de mídia, estratégia de mídia e táticas de mídia."

Esta afirmação é falsa. Embora essas sejam etapas importantes na elaboração de um plano de mídia, não são as únicas nem necessariamente as partes em que um plano de mídia se divide. Cada organização pode ter uma abordagem diferente, e é comum incluir outras análises, como de mercado e de público-alvo.

Afirmativa 2: "O GRP (Gross Rating Points) é uma unidade padrão de medida resultante da soma da audiência bruta pela audiência objetivada (público-alvo)."

Esta afirmação é falsa. O GRP é, na verdade, a soma dos pontos de audiência percebidos em diferentes inserções de mídia, não uma soma entre audiência bruta e audiência objetivada. É uma métrica para avaliar a pressão publicitária de uma campanha.

Afirmativa 3: "O briefing de mídia contém informações sobre o produto e o mercado."

Esta afirmação é falsa. O briefing de mídia pode conter informações sobre o produto e o mercado, mas seu foco principal é definir os objetivos da comunicação, o público-alvo e as diretrizes de execução da campanha.

Afirmativa 4: "A estrutura de um plano de mídia deve conter: formulação e análise de programação, análise de custos e visibilidade, forma de utilização dos veículos, distribuição de verba e avaliação de desempenho."

Esta afirmação é verdadeira. Esses elementos são essenciais em um plano de mídia bem estruturado, pois garantem que a campanha atinja seus objetivos de forma eficiente e dentro do orçamento disponível. Esses componentes ajudam a assegurar que a campanha de mídia seja bem-sucedida em alcançar o público-alvo com a mensagem correta.

Para abordar questões sobre planos de mídia, é importante compreender os conceitos básicos de estratégias de comunicação, planejamento e métricas de avaliação. Recomendo consultar o livro "Planejamento de Mídia: Teoria e Técnica", de Luiz Carlos Monteiro, para um aprofundamento maior no tema.

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