Julgue o item subsequente, considerando que, na elaboração d...
Julgue o item subsequente, considerando que, na elaboração de um planejamento da comunicação integrada, determinados conhecimentos são importantes.
Uma pessoa que assiste a um comercial de tv no intervalo do
jornal, no da novela e no do programa do domingo durante
quatro semanas faz parte do alcance dessa mídia.
Gabarito comentado
Confira o gabarito comentado por um dos nossos professores
Para resolver a questão, precisamos entender o conceito de alcance em mídia e comunicação.
O alcance refere-se ao número total de pessoas diferentes que foram expostas a uma campanha publicitária ou a uma peça de comunicação ao menos uma vez durante um período específico. Em outras palavras, é a quantidade de indivíduos únicos atingidos pela mensagem.
No enunciado, a pessoa assiste ao mesmo comercial em diferentes ocasiões. No entanto, ela continua sendo um único indivíduo no cálculo do alcance. O fato de assistir várias vezes ao mesmo comercial não aumenta o alcance, mas sim a frequência, que é o número de vezes que esses indivíduos foram expostos à mensagem.
Portanto, a afirmação de que essa pessoa faz parte do alcance da mídia está correta, mas o fato de assistir várias vezes não altera o número de alcance, apenas a frequência. Isso torna a alternativa E - errado a escolha correta.
Em resumo, a alternativa correta é "E - errado" porque o enunciado confunde o conceito de alcance com frequência. O alcance é contado por indivíduos únicos, não importando o número de vezes que assistem ao comercial.
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Comentários
Veja os comentários dos nossos alunos
O que é alcance de mídia?
Definição de alcance em mídia digital
Quantidade pessoas que foram impactadas ao menos uma vez por uma determinada campanha.
Ou seja, essa pessoa foi impactada, certo??
Para mim ficou confuso. Entendo que a afirmativa é CERTA mas o gabarito está dando ERRADO.
Impressões e alcance são duas métricas bem diferentes. Se uma pessoa visualizar um anúncio uma vez, isso representa uma impressão e uma pessoa alcançada. Se a mesma pessoa visualizar um anúncio duas vezes, isso representa duas impressões, mas apenas uma pessoa alcançada na mesma.
Segundo Faustino
Que questão confusa. A pessoa faz, sim, parte do alcance. Em nenhum momento há diferenciação entre alcance e impressão dentro da questão. Levando em conta que a Cebraspe considera questões incompletas corretas, deveria ter seu gabarito marcado como correto.
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