A Promoção de Vendas é um importante elemento do mix de comu...

Vamos explorar o tema central da questão, que é a promoção de vendas, um componente crucial do mix de comunicação integrada. Este elemento tem ganhado mais relevância nos orçamentos de comunicação das empresas, independentemente do seu porte.

Merchandising no ponto de venda é uma estratégia que visa influenciar a decisão de compra quando o consumidor está no local de aquisição do produto. Esse conceito é fundamental para solucionar a questão.

Alternativa correta: C - aumentar a visibilidade do produto na ocasião de compra.

A alternativa C está correta porque o merchandising no ponto de venda tem como objetivo principal tornar o produto mais visível e atraente para o consumidor no momento exato da compra. Isso pode ser feito com displays atrativos, posicionamento estratégico dos produtos e uso de materiais promocionais. A visibilidade é um fator determinante para captar a atenção dos consumidores e incentivar a compra imediata.

Análise das alternativas incorretas:

A - Diminuir a metragem linear de exposição do produto contraria o objetivo do merchandising, que é aumentar visibilidade, e não diminuí-la. Portanto, essa opção não faz sentido no contexto.

B - Reduzir os recursos investidos em equipes de promotores não se alinha com a prática de merchandising, que frequentemente utiliza promotores para demonstrar e destacar produtos.

D - Aumentar os recursos em venda pessoal se refere a outro componente do mix de comunicação, que é a venda direta por meio de vendedores. Embora importante, não está diretamente relacionado ao merchandising no ponto de venda.

E - Estimular o consumidor a buscar mais informações é uma estratégia que também pode ser utilizada, mas não é o foco principal do merchandising, que visa provocar a compra imediata pela atração visual.

Compreender a função do merchandising no ponto de venda ajuda a resolver questões relacionadas ao mix de comunicação com mais confiança.

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Questão dúvida. O merchandising pode ser fora do PDV e nem sempre , portanto, estimular uma compra logo após a exposição do produto.