De acordo com Petrocchi (2002), os polos de turismo atendem...

A alternativa correta é a B.

O tema central da questão é a segmentação de mercado, uma estratégia de marketing que busca identificar grupos de consumidores com características e comportamentos semelhantes para desenvolver ofertas específicas. Essa técnica é essencial para compreender as necessidades dos consumidores e criar campanhas eficazes.

Vamos analisar a alternativa correta e as incorretas:

Alternativa B: Esta alternativa explica corretamente o conceito de segmentação. Agrupar consumidores que respondem de maneira semelhante a ofertas ou campanhas é, de fato, a essência da segmentação de mercado. Isso permite que empresas criem estratégias personalizadas que melhor atendam às expectativas de cada grupo.

Alternativa A: Esta opção descreve uma abordagem de marketing de massa, que é justamente o oposto da segmentação. No marketing de massa, assume-se que todos os consumidores têm as mesmas necessidades e respondem da mesma forma a uma única estratégia, o que não é o caso na segmentação, onde reconhecemos a diversidade de expectativas.

Alternativa C: Aqui, a afirmação de que a relevância da segmentação diminui com a escassez de recursos é incorreta. Na verdade, a segmentação é ainda mais crucial quando os recursos são limitados, pois permite alocar esses recursos de forma mais eficiente, focando em grupos específicos que oferecem maior potencial de retorno.

Alternativa D: A afirmação sobre a segmentação potencializar as sazonalidades está equivocada. A segmentação, na verdade, ajuda a mitigar os efeitos da sazonalidade ao identificar e explorar diferentes nichos de mercado que podem garantir um fluxo mais constante de demanda ao longo do ano.

Espero que agora o conceito de segmentação de mercado esteja mais claro. É uma ferramenta poderosa para otimizar os esforços de marketing e melhor atender às necessidades do público-alvo.

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B ☝(ツ)

A segmentação de mercado consiste em identificar num mercado heterogéneo um determinado grupo de indivíduos, com respostas e preferências semelhantes de produtos. Isto deve ser observado como um poderoso instrumento que auxiliará departamentos de marketing e de design, no intuito de apresentar propostas que atendam aos desejos deste público-alvo. Esta deve ser a base que suporta toda a estratégia de marketing de um produto.

Gab.: B