A relação entre assessor e assessorado costuma ser delicada,...

Tema central: A questão aborda a conduta ética do assessor de comunicação no relacionamento com o assessorado, ressaltando a importância do equilíbrio e da harmonia para um trabalho bem-sucedido.

Alternativa correta: B - É imprescindível que o assessor tenha a liberdade e a confiança para dizer ao assessorado o que de fato é notícia e pode ganhar visibilidade, bem como para apontar, sem ofender, os eventuais pontos frágeis do assessorado e que podem estar prejudicando o seu desempenho junto à mídia.

Essa alternativa está correta porque destaca a necessidade de liberdade e confiança na relação entre assessor e assessorado. O assessor deve ter a capacidade de identificar o que é notícia relevante e ter a coragem de comunicar ao assessorado quaisquer pontos fracos, sempre de modo construtivo. Essa postura é essencial para garantir o sucesso da assessoria de imprensa, mantendo um relacionamento transparente e confiável.

Análise das alternativas incorretas:

A - O assessor deverá dar maior destaque ao gestor do que à instituição... Essa alternativa está incorreta porque prioriza interesses pessoais do assessor em detrimento da ética profissional. O foco deve ser sempre o interesse da instituição, não interesses pessoais ou de terceiros.

C - Existem diferentes perfis de assessores e assessorados... A descrição de perfis "low profile" e "high profile" está trocada e confunde os conceitos. Além disso, essa alternativa não aborda diretamente a conduta ética, que é o foco da questão.

D - Nas situações de crise, o mais apropriado é o assessor cumprir todas as ordens... Isso é incorreto porque um assessor ético deve ter a autonomia para aconselhar o assessorado, mesmo em crises, tomando decisões que protejam a reputação da instituição e a verdade.

E - O assessor leal ao assessorado torna-se desleal ao exercício do jornalismo... A lealdade ao assessorado não deve comprometer a ética jornalística. Contudo, esta alternativa sugere que qualquer lealdade já seria negativa, o que não é necessariamente verdadeiro. O equilíbrio é crucial.

Estratégia para interpretação: Ao resolver questões sobre ética na assessoria de comunicação, é importante considerar o equilíbrio entre os interesses do assessorado e os princípios éticos do jornalismo. Busque sempre alternativas que evidenciem transparência, honestidade e um relacionamento profissional saudável.

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