O texto de um anúncio diz: “nossa locadora de veículos é ape...

Alternativa Correta: A - Posicionamento

O tema central dessa questão é o posicionamento de mercado, um conceito chave em marketing que define como uma marca ou produto é percebido na mente do consumidor em relação aos concorrentes. É uma estratégia usada para criar uma identidade específica e diferenciada para a marca, buscando uma posição única no mercado.

No exemplo apresentado, a locadora utiliza a ideia de que, embora seja a "número 2", isso é uma vantagem, pois precisam se esforçar mais para conquistar o cliente. Essa abordagem é uma clara utilização da técnica de posicionamento, pois a empresa escolhe conscientemente uma posição no mercado que destaca seu diferencial.

Para entender melhor o conceito de posicionamento, é útil consultar obras clássicas de marketing, como "Posicionamento: A Batalha por Sua Mente" de Al Ries e Jack Trout, que popularizaram o termo.

Justificativa da Alternativa Correta (A - Posicionamento):

O anúncio enfatiza uma característica específica da empresa (estar em segundo lugar) e transforma isso em uma vantagem competitiva, marcando uma posição distinta na mente do consumidor. Essa estratégia de comunicação reforça a identidade que a empresa quer projetar, diferenciando-se dos líderes de mercado. Tal abordagem é um exemplo claro de posicionamento estratégico.

Análise das Alternativas Incorretas:

B - reason-why: Esta técnica geralmente apresenta uma razão lógica ou racional para justificar a compra do produto. Embora o anúncio forneça uma razão (esforço extra), o foco está mais na percepção de mercado do que em uma justificativa específica.

C - Proposição Única de Venda (USP): Refere-se a uma característica única do produto que não é facilmente replicável. No entanto, o anúncio não destaca uma característica exclusiva do produto, mas sim uma postura de mercado.

D - Testemunhal: Envolve o uso de depoimentos de clientes ou celebridades para promover um produto. O anúncio não utiliza esse recurso.

E - slice of life: Essa técnica apresenta situações cotidianas para se conectar com o consumidor. O anúncio não descreve uma cena cotidiana, mas sim uma estratégia de posicionamento.

Para interpretar as alternativas com eficiência, é essencial compreender as nuances de cada técnica de marketing e como elas se aplicam em contextos publicitários. Lembre-se sempre de focar na essência do exemplo dado e como ele reflete o conceito solicitado.

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Estudos de imagem e posicionamento – Concentram-se, sobretudo, no que pensam os consumidores sobre determinada, produto ou serviço. Têm em consideração as componentes cognitivas, afectivas e comportamentais dos consumidores, assim como os canais de distribuição e de comunicação.

Fonte: http://www.meiosepublicidade.pt/2008/01/alguns-tipos-de-estudos-e-tecnicas-utilizados/

Reason why - Tipo de anúncio que se utiliza somente de argumentos racionais para convencer o consumidor.

Fonte: http://www.portaldomarketing.com.br/Dicionario_de_Propaganda/R.htm

Proposição única de venda (USP - Unique Selling Proposition) - Uma idéia diferenciadora, positiva e appealing que coloca seu produto, empresa e marca de uma forma perceptualmente distinta na mente e no coração de seus clientes e consumidores. Em última instância, é a razão de ser que consumidores atribuem para escolher sua marca e não do seu concorrente.

Fonte: http://ideiasevendas.blogspot.com/2008/04/o-que-usp-uma-idia-diferenciadora.html

Propaganda Testemunhal - O uso de testemunhais (pessoas famosas, profissionais ou clientes) é uma prática comum na publicidade brasileira desde os primeiros anúncios.  Comerciais com depoimentos têm fraco apelo criativo, mas garantem Credibilidade da marca junto ao Consumidor.

Fonte: https://propagandice.wordpress.com/2010/05/19/propaganda-testemunhal/

Slice of life -  Esse é um tipo de anúncio no qual um produto é apresentado como a solução para um problema da vida real representado de forma dramática.

Fonte: https://product2market.walkme.com/4-examples-of-slice-of-life-advertising-done-right/

Pode até ser um posicionamento de marca, mas a redação se apoiou no reason-why para traçar a linha argumentativa. Essa foi a técnica. Faz muito mais sentido. Alguém pode dar uma luz?

Mas não adianta brigar com a Banca.