As ações de comunicação corporativa diferem das campanhas p...

Vamos analisar a questão sobre comunicação corporativa versus campanhas publicitárias, um tema essencial na Comunicação Organizacional. A alternativa correta é a B - menor controle da veiculação, maior credibilidade e uso intensivo de espaços gratuitos.

Tema central da questão: A questão aborda as diferenças entre ações de comunicação corporativa e campanhas publicitárias. Na comunicação corporativa, a organização busca gerenciar sua imagem e reputação através de mensagens consistentes, enquanto as campanhas publicitárias visam impactar diretamente nas vendas e na promoção de produtos ou serviços.

Vamos agora detalhar cada um dos aspectos mencionados nas alternativas:

1. Controle da veiculação:

• Comunicação Corporativa: Geralmente, há menor controle sobre como e quando as mensagens são veiculadas, pois dependem de canais como a imprensa.
• Campanhas Publicitárias: A empresa tem maior controle sobre a veiculação, decidindo quando, onde e como o anúncio será apresentado.

2. Credibilidade:

• Comunicação Corporativa: Tem maior credibilidade pois se apoia na confiança que o público deposita na imprensa e em comunicados institucionais.
• Campanhas Publicitárias: Muitas vezes, são vistas como mais persuasivas e menos imparciais, o que pode diminuir a credibilidade.

3. Uso de espaços:

• Comunicação Corporativa: Faz uso intensivo de espaços gratuitos, como press releases e assessoria de imprensa, para disseminar suas mensagens.
• Campanhas Publicitárias: Requerem investimento financeiro em espaços pagos para anúncios.

Com base nesses pontos, a alternativa B se destaca como correta, pois expressa adequadamente as características da comunicação corporativa.

Análise das alternativas incorretas:

A - Afirma maior controle da veiculação, o que não é característico da comunicação corporativa.

C - Indica menor credibilidade, o que não condiz com a realidade da comunicação corporativa.

D - Mistura menores controles com menor credibilidade, o que está incorreto para a comunicação corporativa.

E - Novamente sugere menor credibilidade e ainda menciona o uso de parcerias, que não é o enfoque principal na comunicação corporativa.

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Como menor controle de veiculação?

Respondendo à Astrid na divulgação por meio de mídia espontânea não há como se ter controle do que vai ser divulgado. A assessoria faz a divulgação e alguns meios podem reproduzir as informações do release sem ao menos solicitarem entrevista, como fazem algumas rádios pequenas ou jornais do interior. Já na publicidade o controle é total, pois o conteúdo só será divulgado nos veículos que receberam a verba publicitária.

Bom, uma coisa é certa: na publicidade, só vai ser veiculado 'se' e 'onde' você pagar. Dessa forma, o controle da veiculação é grande.