Armand e Michèle Mattelart (História das teorias da comunica...

Vamos analisar a questão que nos foi apresentada e entender o que ela nos pede em relação aos formatos midiáticos e o papel da audiência. A questão central é identificar o autor que refutou os postulados da análise funcionalista da comunicação, propondo uma visão em que a audiência é tanto receptora quanto fonte de comunicação.

Alternativa Correta: B - Stuart Hall

Stuart Hall é o autor que escreveu o artigo Encoding/Decoding, publicado em 1973. Neste trabalho, ele propõe uma abordagem inovadora que envolve a audiência não apenas como receptora da mensagem, mas também como participante ativa no processo de comunicação. Hall descreve quatro etapas: produção, circulação, distribuição/consumo e reprodução. Essa visão desafiou o modelo linear da comunicação, que via o público apenas como passivo.

Agora, vamos entender por que as outras alternativas estão incorretas:

A - Antonio Gramsci: Embora Gramsci tenha contribuído significativamente para a teoria da comunicação e tenha abordado temas como hegemonia e ideologia, ele não é o autor do artigo Encoding/Decoding.

C - Mikhail Bakhtin: Bakhtin é conhecido por suas teorias sobre dialogismo e a leitura dos textos, mas não tem relação com o artigo mencionado no enunciado.

D - Walter Benjamin: Benjamin é famoso por seu trabalho sobre a arte na era da reprodutibilidade técnica, mas ele não abordou a audiência da forma apresentada por Stuart Hall.

E - Roland Barthes: Barthes é conhecido por suas análises semióticas e sua teoria sobre a morte do autor, mas não é o autor do estudo sobre Encoding/Decoding.

Para resolver questões como esta, é importante ter um bom entendimento das teorias de comunicação e dos principais autores relacionados a elas. Essa questão pede que você identifique o autor com base na descrição de suas ideias, algo comum em provas de concursos na área de Jornalismo.

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Uma das suas principais ideias sobre mídia é o ensaio "Codificação/Decodificação", de 1981. (...) Os textos culturais circulam pela sociedade, com ênfase no papel da mídia como produtor-reprodutor da cultura e também como espaço de luta simbólica - afinal, sem só de classe dominante se sustenta a televisão. E a recepção torna-se uma prática ativa dentro desse processo, distante de qualquer elemento vinculado à pesquisa de "efeitos", mas de "usos".

(...) A recepção está muito longe de ser passiva - e isso é ma premissa clara desde os fundadores dos Estudos Culturais.

Fonte: Teoria da Comunicação, Luís Mauro Sá Martino, p. 248/250

Está na página 109 do referido livro no enunciado. 8. edição, Edições Loyola. - Hall escreveu Enconding/ Decoding por volta de 1973; - Divide e examina em 4 os processos de comunic televisiva: 1 - produção, 2- circulação, 3- distribuição/consumo, 4- reprodução; - Audiência: dominante, oposicional e negociada; - Audiência é ao mesmo tempo fonte e receptor.