A atividade de assessoria de imprensa pode ser avaliada por ...

Alternativa Correta: E - errado

O tema central da questão é a avaliação do trabalho de uma assessoria de imprensa utilizando duas ferramentas importantes: o release e o clipping. Para entender a questão, é essencial saber que a assessoria de imprensa busca gerenciar a imagem de uma organização através da mídia, e faz isso por meio de várias ferramentas de comunicação.

Vamos entender melhor:

Um release é um comunicado enviado para jornalistas com o objetivo de divulgar uma notícia ou informação relevante sobre uma organização. Já o clipping é uma compilação de todas as menções de uma instituição na mídia, ajudando a medir a presença dessa organização na imprensa.

A questão propõe que a eficiência do trabalho de assessoria de imprensa pode ser avaliada por métodos qualitativos e quantitativos. Métodos qualitativos envolvem a análise do conteúdo e da angulação das matérias publicadas, enquanto os quantitativos focam em métricas como a centimetragem das publicações.

Justificativa da Alternativa Correta:

A alternativa "E" está correta porque a eficiência da comunicação e a construção da imagem de uma organização não podem ser plenamente avaliadas apenas pela quantidade de espaço que a empresa ocupa na mídia (centimetragem). Isso é uma métrica quantitativa que não considera a qualidade e a relevância do conteúdo publicado. A imagem de uma organização também depende de como suas atividades são retratadas e percebidas pelo público, o que requer uma análise qualitativa.

A alternativa "C" sugeriria que ambos os métodos, qualitativo e quantitativo, são igualmente eficazes para medir a eficiência da comunicação, o que não é verdade. A centimetragem não reflete a profundidade do impacto ou a percepção pública.

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O erro da questão está em afirmar que "mostra da mesma forma a eficiência do trabalho de comunicação", quando sabemos que o tipo de clipping baseado em análise (método qualitativo), o qual busca uma interpretação crítica das informação, não pode ser comparado à simples medição de centimetragem, que avalia apenas "quantos centimetros quadrados" saíram da imprensa ou contagem de tempo na TV etc.

Exatamente, Fernanda. Além disso, a tendência é a análise qualitativa. A análise quantitativa é considerada um erro, pois não é possível mensurar da mesma forma veículos e espaços distintos. Por exemplo, uma pequena nota em uma coluna de opinião de um jornalista conhecido e bastante lido pode ter um impacto muito maior do que uma reportagem de página inteira em um outro jornal. Outra questão que precisa ser considerada é que a centimetragem avaliava só o tamanho e não a angulação, considerando, também, material negativo à imprensa.