A partir de análise de mercado, objetivo da campanha, estudo...

Para compreender a questão proposta, é importante ter conhecimento sobre o papel do profissional de mídia no contexto da comunicação organizacional e campanhas publicitárias. Este profissional é responsável pela estratégia de veiculação de uma campanha, ou seja, determina como e quando os anúncios serão exibidos para o público-alvo, levando em conta diversos fatores como análise de mercado e perfil dos meios de comunicação.

Vamos analisar cada alternativa e entender por que a correta é a alternativa B.

Alternativa A: "a referência para montagem de programação."

O profissional de mídia é responsável pela criação de um plano de mídia que inclui a montagem da programação de veiculação dos comerciais. Este plano define onde e quando os anúncios serão exibidos. Assim, esta alternativa está correta e, portanto, não é a exceção.

Alternativa B: "o início do planejamento para veiculação do produto."

A alternativa B está correta como exceção. O início do planejamento geralmente é responsabilidade de uma equipe de planejamento estratégico, não especificamente do profissional de mídia. O profissional de mídia atua na fase de execução do planejamento, não no início.

Alternativa C: "o número de pessoas a serem atingidas."

Determinar o número de pessoas a serem atingidas, também conhecido como alcance, é uma das funções do profissional de mídia. Ele calcula quantas pessoas devem ver ou ouvir o anúncio durante a campanha. Desta forma, esta alternativa está correta e não é a exceção.

Alternativa D: "o número de vezes que as pessoas devem ser expostas ao comercial."

O frequência é outra métrica importante que o profissional de mídia determina. Refere-se a quantas vezes o alvo deve ser exposto ao anúncio para que a campanha seja eficaz. Assim, esta alternativa está correta e não é a exceção.

Concluindo, a alternativa B é a exceção, pois o início do planejamento vai além das competências específicas do profissional de mídia. Este passo envolve uma coordenação mais ampla dentro das equipes de marketing e comunicação.

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Não entendi esse gabarito. Alguém explica?

O que seria referência para montagem de programação?