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Q2135195
Marketing Planejamento Estratégico de Marketing , Estratégias de Marketing , Merchandising ,
Ano: 2023 Banca: FCM Órgão: IF Sul - MG Prova: FCM - 2023 - IF Sul - MG - Professor - Comunicação Social |
Q2135195 Marketing
Em 2022, a TV Globo exibiu o remake da novela Pantanal, originalmente exibida pela extinta TV Manchete, na década de 90. A trama atingiu, em 2022, a média de 30 pontos de audiência, segundo dados do Kantar Ibope. O sucesso não foi apenas de público, mas também de arrecadação em merchandising. Marcas como Itaipava, Vivo, Casas Bahia, Dove, Rexona, Flash Benefícios e banco BV estiveram presentes na novela através de ações de merchandising.

Sobre essa prática, é correto afirmar:

I - Originalmente, o termo merchandising estava relacionado a qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda (PDV), com a finalidade de chamar a atenção, informar e motivar o consumidor à compra.
II - O merchandising está associado à promoção de vendas, não podendo ser utilizado em estratégias de comunicação de massa.
III - O merchandising eletrônico consiste na veiculação de marcas/produtos em novelas, filmes, séries, dentro de um contexto da trama. Mas o termo também é utilizado para as aparições de produtos/ marcas em programas de TV, quando um apresentador fala/mostra um determinado produto/serviço/marca ou recebe um representante da empresa anunciante.
IV - O termo merchandising só pode ser utilizado para ações em ponto de venda (PDV) e em meios eletrônicos. Não há merchandising em meio impresso.

É correto apenas o que se afirma em
Alternativas

Gabarito comentado

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A alternativa correta para a questão é a Alternativa C, que considera corretas as afirmações I e III.

Vamos entender o porquê:

I - Merchandising no Ponto de Venda (PDV):

Originalmente, o termo merchandising refere-se a ações promocionais realizadas diretamente no ponto de venda (PDV). Essas ações visam atrair a atenção, informar e motivar o consumidor a comprar. Isso pode incluir desde a disposição dos produtos nas prateleiras até displays promocionais e amostras grátis. Portanto, a afirmação I está correta.

III - Merchandising Eletrônico:

O merchandising eletrônico é uma estratégia de marketing que envolve a promoção de marcas ou produtos dentro de conteúdos midiáticos, como novelas, filmes e séries. Essa prática também se aplica a programas de TV, onde o apresentador pode demonstrar ou falar sobre um produto, ou até mesmo receber um representante da marca. Assim, a afirmação III é correta.

Agora, vejamos por que as outras alternativas estão incorretas:

II - Limitação à Comunicação de Massa:

A afirmação II está incorreta porque o merchandising pode, sim, ser usado como parte de estratégias de comunicação de massa, como evidenciado pelo uso em novelas e programas de televisão.

IV - Limitação de Canais do Merchandising:

A afirmação IV é incorreta porque o merchandising não está restrito apenas ao PDV e meios eletrônicos. Ele pode aparecer em meios impressos, como revistas e jornais, por meio de anúncios editoriais e outras formas de publicidade integrada ao conteúdo.

Portanto, apenas as afirmações I e III são corretas, levando à conclusão de que a Alternativa C é a escolha correta.

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