A comunicação institucional, como elemento da comunicação e...
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O marketing cultural é um conjunto de ações de marketing com o objetivo de criar nos clientes uma percepção favorável da marca, o que contribui para a fidelização destes. Envolve apoio e patrocínios a eventos ou a causas relacionadas à cultura.
É muito comum utilizar ações de marketing cultural em atividades de comunicação institucional.
A) ERRADO. O enfoque do marketing direto é a venda. Este facilita a aquisição de produtos ou serviços por disponibiliza-los no local onde o cliente está.
B) ERRADO. O objetivo da promoção de vendas é estimular a venda, aumentando o consumo de produtos ou serviços ou tornando imediato o consumo futuro.
C) ERRADO. A propaganda comercial visa estimular a venda de produtos e serviços.
D) ERRADO. O merchandising consiste na disposição estratégica de produtos no ponto de venda visando facilitar a visualização, aumentar a aquisição e contribuir para a fixação da marca na mente dos consumidores.
E) CERTO
Gabarito do professor: Letra E.
Fonte:
- Pinho, J. B. Comunicação Em Marketing. Papirus Editora. 2001.
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Comentários
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Alguém sabe o pq de ser essa e não as outras opções?
Somente o Marketing Cultural dentre as alternativas pode ser usado tanto para o ambiente interno como externo, como a comunicação institucional. As outras alternativas são relacionadas ao ambiente externo.
O MARKETING CULTURAL é uma vertente do Marketing Institucional das empresas, ou seja: tem a ver com a sua marca, sua identidade e os valores subjetivos associados ao seu nome.
https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.nsf/293EF3CF0436470C832574A30069F7A3/$File/NT00038BFA.pdf
“Por que as empresas fazem marketing cultural?”
“Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado:
1) necessidade de diferenciação das marcas;
2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;
e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.
Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.
Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.
RESPOSTA LETRA E.
A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange O MARKETING CULTURAL.
"Marketing cultural" é o conjunto de ações de marketing em que se utiliza a Cultura para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca
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