Caso determinada organização, especializada em advocacy, que...
Gabarito comentado
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A alternativa C - certo é a correta para a questão proposta.
Vamos explorar o tema abordado na questão, que trata do uso de merchandising social em telenovelas como uma ferramenta de marketing para promover atitudes favoráveis a uma causa.
O merchandising social é uma técnica que consiste na inserção de mensagens ou temas sociais em conteúdos de entretenimento, como telenovelas, filmes ou séries, com o objetivo de sensibilizar e influenciar o comportamento do público em relação a uma determinada causa ou tema social. Essa técnica se diferencia do merchandising tradicional, que muitas vezes visa a promoção de produtos e marcas comerciais, ao invés de causas sociais.
Quando a questão menciona que uma organização especializada em advocacy pode utilizar o merchandising social em telenovelas, ela está se referindo ao uso dessa técnica como uma forma de promover atitudes favoráveis a uma causa específica. Essa abordagem é amplamente utilizada e tem sido testada em diversos exemplos bem-sucedidos, conhecidos como cases, onde causas sociais ganharam visibilidade e apoio por meio de narrativas em telenovelas.
A questão requer do candidato o entendimento de que o merchandising social é uma solução viável e já testada para organizações que desejam promover mudanças sociais ou atitudes favoráveis através de mídias populares.
Portanto, a afirmação da questão está correta e a alternativa C - certo é justificada. Não há alternativas incorretas, pois a questão é do tipo "Julgue o item" e não apresenta outras opções.
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| Advocacy: o lobby do bem |
| *Por Marcio Zeppelini Há lobbies que vêm para o bem. É comum ouvirmos essa frase escrita de modo diferente, mas o sentido é o mesmo. Assim são as ações de pessoas ou grupos, empresas ou organizações sociais que se engajam por uma causa. O objetivo é lutar para a resolução de um problema ou pela defesa dos direitos de uma entidade ou de um grupo. O termo advocacy, expressão inglesa que ainda não ganhou tradução literal para o português, se generalizou ao longo do tempo em função do acelerado crescimento do Terceiro Setor em todo o mundo. O lobby - ou o advocacy - é a utilização do poder e do status para se comunicar melhor e conquistar os objetivos pretendidos. Apesar de a palavra lobby ter sido usurpada por nossos malfadados governantes, o significado real dela é tão nobre quanto o objetivo do Terceiro Setor. Advocacy é, basicamente, um lobby realizado entre setores (ou personagens) influentes na sociedade. É na realização de processos de comunicação, reuniões entre os interessados e os pedidos entre essas influências que se dá o verdadeiro advocacy, que pode ter várias vertentes, como social, ambiental ou cultural. |
ADVOCACY - é defender uma posição ou interesse particulares. É argumentar a favor de um ponto de vista.
MERCHANDISING SOCIAL - refere-se às questões de responsabilidade social da empresa, proteção ao meio ambiente, desigualdades de renda, saúde pública ou educação. Procura causar uma mudança em práticas sociais e atingir a sociedade ao invés do mercado. O interesse visado é o público.
O merchandising social feito em telenover é uma boa alternativa, pois atinge um grande público e pode promover as mudanças sociais esperadas.
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