O ambiente de marketing pode ser conceituado como a totalid...
O ambiente de marketing pode ser conceituado como a totalidade de forças e entidades que envolvem e afetam o marketing de certo produto ou de certa empresa. Quanto a esse assunto, julgue o item subseqüente.
Ameaça ambiental é um desafio apresentado por tendência desfavorável ou por distúrbio específico no ambiente que, na ausência de ação intencional de marketing, conduziria à estagnação ou à morte de uma empresa, produto ou marca.
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Gabarito: C - Certo.
Ao analisarmos o conceito de ameaça ambiental, devemos entender que se refere a qualquer tendência ou evento no ambiente externo que tem o potencial de prejudicar o desempenho de uma empresa, produto ou marca. Isso inclui mudanças tecnológicas, variações nos hábitos dos consumidores, novas regulamentações, alterações econômicas, entre outros fatores. O ponto central aqui é que tais ameaças, se não forem gerenciadas proativamente por meio de estratégias de marketing ou outras intervenções organizacionais, podem levar a resultados negativos significativos.
Por isso, a alternativa está correta, pois a definição de ameaça ambiental está alinhada com a ideia de que é um desafio imposto por uma tendência desfavorável que, se não abordado, poderia causar prejuízos sérios à organização. Assim, a noção de que a ausência de ação intencional de marketing poderia levar à estagnação ou ao declínio de uma marca ou empresa é uma afirmação válida.
Para resolver essa questão, é necessário compreender os conceitos básicos de marketing e gestão ambiental, somados à capacidade de reconhecer como as variáveis externas podem influenciar os negócios. É fundamental para qualquer gestor estar atento e saber como se adaptar ou transformar ameaças em oportunidades no ambiente competitivo e dinâmico em que as organizações operam.
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De acordo com Kotler, uma ameaça ambiental é um desafio imposto por uma tendência ou evento desfavorável que, na ausência de uma ação de marketing defensiva, acarretaria a deterioração das vendas ou dos lucros.
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