A partir da difusão da internet e da expansão do uso da web...
A partir da difusão da internet e da expansão do uso da web, houve um crescimento do diálogo entre mídias tradicionais e digitais. O conjunto de mídias on-line e off-line constituiu-se numa imposição à produção de informação das empresas, mas não alterou um fator anterior à comunicação organizacional, que é estar onde seu público está. O paradigma da transmídia identificou um público-alvo em constante movimento e de múltipla presença, que exige do esforço de comunicação um importante conceito: dialogismo.
O conceito apresentado e sua contextualização ilustram a
seguinte característica da comunicação:
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Salaverría (2014), apresenta os seguintes elementos multimídia na composição de uma informação:
1. compatibilidade; 2. complementaridade; 3. ausência de redundância; 4. hierarquização; 5. ponderação; e 6. adaptação.
FATORES: a simplificação dos processos de publicação de conteúdos audiovisuais na internet; a dinâmica de comunicação unilateral facilitada pelas redes sociais, que proporcionam uma contribuição de conteúdos cada vez mais ativa por parte dos internautas; o auge dos dispositivos móveis, enquanto dispositivos de captação, distribuição e consumo de conteúdos multimídia; e a estratégia de diferenciação adoptada por certos meios de comunicação e pelos seus concorrentes, procurando oferecer formatos multimídia bastante avançados (Salaverría, 2014, p. 47 e 48).
A palavra chave da questão é transmídia. Quando pensamos em transmídia devemos logo lembrar da complementariedade, pois a transmídia é o uso de diferentes plataformas, mídias, para transmitir a mesma ideia ou produto. Pense na franquia Star Wars. Exitem os filmes, os desenhos animados e as revistas em quadrinhos. Cada uma destas mídias conta uma parte da história e todas, em conjunto, ajudam a vender o mundo de Star Wars e os produtos da franquia.
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