Dentre os apresentados abaixo, qual o tipo de pesquisa, jun...

O tema central desta questão é o planejamento estratégico de comunicação dentro do contexto de comunicação organizacional. A questão busca identificar o tipo de pesquisa que, junto com informações mercadológicas, fornece a base para decisões estratégicas. Esse é um aspecto crucial, pois um planejamento bem fundamentado pode determinar o sucesso ou o fracasso de ações comunicativas em uma organização.

Para resolver a questão, é importante entender o conceito de estudos de conceitos. Esses estudos são utilizados para avaliar e desenvolver ideias e conceitos antes de sua implementação. Eles ajudam a garantir que as estratégias adotadas sejam eficazes e bem recebidas pelo público-alvo. Essa pesquisa foca em entender percepções e atitudes dos públicos sobre determinados conceitos, fornecendo subsídios fundamentais para o planejamento estratégico.

Alternativa correta: B - Estudos de conceitos

A justificativa para a escolha da alternativa B é que os estudos de conceitos são fundamentais para compreender como o público percebe determinadas ideias, produtos ou mensagens antes de seu lançamento. Ao entender a recepção e aceitação de um conceito, a empresa pode ajustar suas estratégias comunicacionais de forma mais precisa e eficaz.

Análise das alternativas incorretas:

A - Pesquisa de segmento: Embora importante para identificar e entender diferentes segmentos de mercado, essa pesquisa não se foca diretamente na avaliação de conceitos específicos que fundamentam decisões estratégicas.

C - Pesquisa de Marketing: Essa opção é ampla e engloba diversas atividades, incluindo análise de mercado e comportamento do consumidor, mas não se concentra especificamente na avaliação de conceitos estratégicos para comunicação.

D - Avaliação de eficiência: Este tipo de pesquisa mede o desempenho de ações já implementadas, não fornecendo subsídios para a fase de planejamento estratégico.

E - Testes em veiculação: Envolve testar materiais e mensagens já desenvolvidos em contextos simulados, para avaliar sua eficácia, mas não é utilizado para dar fundamento a decisões estratégicas iniciais.

Estratégias para interpretação: Para questões como essa, é fundamental identificar palavras-chave no enunciado, como "decisões estratégicas" e "fundamento", e relacioná-las aos conceitos específicos de comunicação. Entender o papel de cada tipo de pesquisa no processo de planejamento pode ajudar a eliminar alternativas menos prováveis.

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