Ao desenvolver um programa de propaganda, a gerência de mark...

Alternativa Correta: A - Os dois elementos principais na definição da estratégia de propaganda são a criação das mensagens e a seleção das mídias.

Tema Central da Questão: A questão aborda o processo de desenvolvimento de um programa de propaganda, destacando as decisões que a gerência de marketing deve tomar. É necessário ter conhecimento sobre as etapas que envolvem o marketing, como a criação de mensagens, seleção de mídias, e o estabelecimento de objetivos e orçamento.

Justificativa da Alternativa Correta: A alternativa A é a correta porque define claramente os dois componentes fundamentais na estratégia de propaganda: a criação das mensagens e a seleção das mídias. Esses dois elementos são essenciais para garantir que a mensagem atinja o público-alvo de maneira eficaz e que os meios escolhidos sejam os mais adequados para distribuir essa mensagem.

Análise das Alternativas Incorretas:

B - Esta alternativa está incorreta porque afirma que a seleção da mídia deve basear-se apenas no alcance. Na realidade, a seleção da mídia deve considerar uma combinação de fatores, incluindo alcance, frequência, impacto e custo para ser eficiente.

C - Esta afirmação está errada porque na introdução de uma nova categoria de produto, o objetivo deve ser criar uma demanda primária (não seletiva), que é a conscientização e interesse no tipo de produto em geral, e não apenas em uma marca específica.

D - A propaganda de lembrança é mais adequada para produtos que já são conhecidos no mercado e visa reforçar a memória do consumidor, não para criar preferência ou estimular a troca de marca, que seriam objetivos de uma propaganda persuasiva.

E - A afirmação de que o orçamento é a primeira decisão está errada. Na prática, antes de definir o orçamento, a gerência deve determinar objetivos claros para a propaganda, que então ajudarão a indicar o quanto deve ser investido.

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A mensagem e o tipo de mídia que será usada. EX: vídeo, imagem, texto, Áudio visual, etc.

Gabarito : A

Os dois elementos principais na definição da estratégia de propaganda são a criação das mensagens e a seleção das mídias.

LETRA A

A letra D está errada porque essa alternativa tem a ver com publicidade, que tem fim lucrativo. Propaganda, por sua vez, pode ou não ter fim lucrativo.

A Publicidade utiliza os canais de entretenimento para tornar público um produto ou serviço, com o objetivo de vendê-lo. Já a Propaganda tem o objetivo de informar, alertar e fazer refletir, sem ter, necessariamente, fins lucrativos.