Para José Carlos Veronezzi (VERONEZZI, José Carlos. Mídia d...

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Q259076

Ano: 2011 Banca: UNIRIO Órgão: UNIRIO Prova: UNIRIO - 2011 - UNIRIO - Jornalista |

Q259076 Comunicação Social

Para José Carlos Veronezzi (VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z, São Paulo: Flight Editora, 2002), “definir a frequência” necessária que uma mensagem precisa ter sobre o público deve ser a prioridade de qualquer estratégia de mídia, porque comunicação é frequência”. Assim, buscar a frequência eficaz é

exibir um mesmo anúncio o maior número de vezes possível, no sentido de saturar o público com a mesma mensagem.

veicular uma mensagem menos vezes, mas por mais tempo, de modo a solidificar uma marca na lembrança do público.

determinar o esforço suficiente de veiculação para comunicar a mensagem de forma completa e obter uma alta lembrança positiva junto ao público.

traçar a média de frequência de veiculações do anúncio no início e no fim da campanha e aplicá-la às próximas veiculações do mesmo cliente.

estabelecer a média exata entre a cobertura de um anúncio e o número de vezes que foi veiculado na mídia televisiva.

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