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Alternativa Correta: Errado (E)

A questão aborda a Consumer Culture Theory (CCT), um campo de estudo no marketing que investiga a relação entre o consumo, cultura e a sociedade. Ao contrário do que é afirmado na questão, a CCT não se concentra em uma perspectiva homogênea da cultura. Vamos entender mais sobre isso.

A Consumer Culture Theory é uma abordagem que examina como os consumidores interagem com seus contextos culturais e sociais. Sua ênfase está em como os significados culturais influenciam o consumo e como os consumidores participam na construção da cultura. Na verdade, a CCT reconhece a diversidade e a complexidade das práticas culturais, ao invés de buscar homogeneidade.

Portanto, a afirmação de que a CCT foca em significados culturais compartilhados e estilos de vida unificadores é incorreta. A CCT realmente explora como diferentes grupos dentro de uma sociedade podem interpretar e integrar produtos e serviços de maneiras variadas, refletindo uma gama de significados culturais distintos.

Em resumo, a alternativa correta é "Errado" porque a CCT não se propõe a estudar uma perspectiva homogênea e unificadora da cultura. Ela valoriza a multiplicidade e as nuances culturais no comportamento do consumidor.

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heterogêneo

A Consumer Culture Theory (CCT) foi desenvolvida com o intuito de enfatizar uma perspectiva homogênea da cultura, focando em significados culturais compartilhados e estilos de vida unificadores dentro de uma sociedade. 

Com uma perspectiva homogênea, as preferências comportamentais seriam as mesmas, fazendo com que o marketing de massa fosse novamente implementado socialmente. A teoria comportamental do consumidor possui como principal intuito revelar as DIFERENTES perspectivas humanas, possuindo, portanto, caráter heterogêneo.